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第二章 营销策划的原则与思维

第二章章节测试

1、（ ）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。
    a、权变
    b、讲求实效
    c、群体意识
    d、创新

2、将有关的人员召集在一起，不加以任何的限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评，这种寻求市场机会的方法是（ ）
    a、询问调查法
    b、德尔菲法
    c、召开座谈会法
    d、头脑风暴法

3、注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部，这体现了营销策划的（ ）原则。
    a、利益主导
    b、整体规划
    c、客观现实
    d、讲求实效

4、从宏观上说，（ ）原则要求顺应社会潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其道而行。
    a、利益主导
    b、整体规划
    c、客观现实
    d、讲求实效

5、（ ）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。
    a、权变
    b、讲求实效
    c、群体意识
    d、创新

6、在询问法的几种方式中，（ ）灵活性最强。
    a、信函询问
    b、当面询问
    c、电话询问
    d、网络询问

7、在询问法的几种方式中，（ ）信息收集速度最快。
    a、信函询问
    b、电话询问
    c、当面询问
    d、网络询问

8、市场营销策划的原则（ ）。
    a、战略性
    b、信息性
    c、系统性
    d、时机性
    e、权变性

9、在寻求市场机会时，广泛收集意见和建议的方法有（ ）
    a、询问调查法
    b、德尔菲法
    c、召开座谈会法
    d、课题招标（承包）法
    e、头脑风暴法

10、市场营销策划的原则包括 （ ）
    a、统筹规划
    b、超前创新
    c、技艺融合
    d、营销调研
    e、动态可操作

11、权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。

12、可操作性是市场营销策划的必须遵循的原则。

13、创新性原则是市场营销策划的核心内容。

14、点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。

15、策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。

16、一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。