中国大学mooc数字经济时代的市场营销作业答案查询-k8凯发

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第一章数字经济时代的营销哲学

章测试题

1、顾客让渡价值理论的提出者是？
    a、斯蒂芬.p.罗宾斯
    b、杰克·特劳特
    c、菲利普·科特勒
    d、迈克尔·波特

2、在市场营销活动中，如果一方比另一方更主动性、更积极地寻求交换，我们就把前者称之为？
    a、顾客
    b、营销者
    c、消费者
    d、被营销者

3、典型口号：“我们生产什么，就卖什么”的营销观念是？
    a、生产观念
    b、产品观念
    c、推销观念
    d、市场营销观念

4、营销为消费者带来哪些效用？
    a、空间
    b、时间
    c、占有
    d、边际

5、欲望是指人们没有得到基本满足的感受状态

章讨论题

1、在数字经济时代，企业应该有什么的营销哲学？

2、为什么说数字化营销活动能给顾客提供更高的时空效用？

3、数字经济时代，顾客需求发生了哪些变化？

第二章制定营销战略和营销计划

章测试题

1、波士顿矩阵的市场增长率是指该战略业务单位所在市场或行业在一定时期内销售增长的百分比，一般以（）作为分界线
    a、20%
    b、10%
    c、5%
    d、0

2、通用电气公司的矩阵模型的公司业务实力涉及（）等。
    a、市场份额
    b、份额成长情况
    c、品牌知名度
    d、促销效率

3、战略业务单位的特征有（ ）。
    a、有自己的业务
    b、有共同的性质和要求
    c、拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动
    d、有其竞争对手
    e、有相应的管理班子从事经营战略管理工作

4、波士顿矩阵的发展战略主要适用于某些问题类业务，目的是扩大市场占有率，追加投资，努力促使其转变为明星类。

5、密集型增长战略是指在公司现有的业务领域寻找未来发展机会。

6、密集型增长战略是指在公司现有的业务领域寻找未来发展机会。

章讨论题

1、为什么说要制定市场导向的营销战略？

2、举例讨论如何界定企业的使命？比较产品导向与市场导向的优缺点。

3、在数字经济时代，如何区分业务单位以及为其制定战略？

第三章洞悉营销环境

章讨论题

1、数字化时代给企业营销活动开展产生了哪些影响？

2、营销者为什么要关注环境变化。

3、企业的宏观环境如何影响营销活动开展。