中国大学mooc广告学概论：观念与思路试题及答案-k8凯发

k8凯发-凯发官网入口经济答案 正文

第一章 绪论

第一章单元测验

1、广告学的学科特色
    a、强理论性和思辨性
    b、名副其实的强应用性
    c、应用性和理论性都很突出
    d、纯粹的科学学科

2、学习广告学的正确态度是
    a、只把关注点放在快速变化的事物上。
    b、只用读好教科书，学习老师课上的内容。
    c、既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习。
    d、多看案例就好，不需要系统学习。

3、对于广告的生命力，理解正确的是
    a、广告是个“易碎品”，很容易被人遗忘。
    b、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
    c、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
    d、广告必须经常改变，才能有效。

4、关于广告的社会性，理解正确的是
    a、广告是一门艺术，和社会生活没有关系。
    b、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态的有机组成部分。
    c、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，同时广告是一种建构社会和时代的力量。
    d、广告是一种商业活动，对社会生活的影响微乎其微。

5、对于广告观的理解，正确的是
    a、广告观是唯一的，不同时代、不同角色和身份的人都有相似的广告观。
    b、广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
    c、广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。
    d、不同历史时期有不同的主流广告观。

第二章 广告的概念

第二章单元测验

1、通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？
    a、advertisement
    b、commercial
    c、advertising
    d、publicity

2、现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？
    a、美国
    b、日本
    c、朝鲜
    d、英国

3、企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？
    a、产品广告
    b、企业形象广告
    c、公益广告
    d、理性广告

4、旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？
    a、产品广告
    b、感性诉求广告
    c、理性诉求广告
    d、告知性广告

5、广告隶属于营销组合中哪个部分？
    a、产品(product)
    b、通路(place)
    c、促销(promotion)
    d、价格（price）

6、在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。
    a、解码
    b、翻译
    c、整理
    d、编码

7、“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_______。
    a、劝服性的
    b、信息性的
    c、感性的
    d、证据性的广告

8、______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。
    a、广告代理公司
    b、广告媒介
    c、广告主
    d、广告协会

9、找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作________。
    a、行为定向广告
    b、原生广告
    c、企业形象广告
    d、无

10、以下媒体中属于自有媒体的是
    a、付费搜索
    b、口碑
    c、品牌官方网站
    d、以上都不是

11、广告的“原生化”是指
    a、植入式广告
    b、融入用户体验的广告
    c、中插广告
    d、软文

12、原生广告的核心意图是
    a、通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
    b、以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
    c、企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
    d、以树立产品品牌形象、提高品牌市场占有率、维系和提升品牌在消费者心目中地位为目的

第三章 广告与经济的关系

第三章单元测验

1、下列选项不属于广告对商品供需的影响的是
    a、沟通产销，刺激需求
    b、加速流通，扩大销售
    c、提升品牌形象，获取竞争优势
    d、降低消费者获得信息的成本

2、组织对其拥有差异化优势的选择，以使其在市场上，或是细分市场上进行竞争并得以生存的做法被称作
    a、重新定位
    b、竞争定位
    c、是非定位
    d、以上都不正确

3、一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作
    a、行业广告竞争强度
    b、产业集中度
    c、市场集中度
    d、产品涉入度

4、广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。
    a、沟通产销
    b、品牌差异化
    c、反映社会文化
    d、提升价格

第四章 广告与社会的关系

第四章单元测验

1、由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，这类广告被称作______
    a、欺骗性广告
    b、低俗广告
    c、潜意识广告
    d、名人广告

2、_______能够在保护用户隐私的同时，还能让营销人员找到正确的目标用户。
    a、确定性识别
    b、概率性识别
    c、cookies
    d、以上都不是

3、消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的______
    a、使用价值
    b、符号象征价值
    c、实用性
    d、功能性

4、50/60年代以后，由于_____的原因，大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值上创造差异。
    a、竞争
    b、价格
    c、供给
    d、以上都不是

5、鲍德里亚认为，______也许是我们时代最出色的大众媒介。
    a、电视
    b、报纸
    c、广告
    d、互联网

6、下列选项中不属于对消费主义的批评的是
    a、消费主义无疑加剧了人们的精神危机。
    b、广告标准化了人们的生活方式。
    c、广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满。
    d、以上都属于

第五章 广告的历史

第五章单元测验

1、下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
    a、诰
    b、赋
    c、誓
    d、策

2、寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。
    a、市声广告
    b、招幌广告
    c、包装广告
    d、招贴广告

3、近代美国第一位广告代理人是
    a、j·沃尔特·汤普逊
    b、俄尔尼·帕尔默
    c、乔治·p·罗厄尔
    d、本杰明·富兰克林

4、以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用
    a、洛阳纸贵
    b、一字千金
    c、伯乐相马
    d、买椟还珠

5、我国最早的印刷广告出现于
    a、唐朝
    b、宋朝
    c、元朝
    d、明朝

6、什么的发展促进了广告代理制的诞生
    a、报刊广告
    b、广播广告
    c、户外广告
    d、交通广告

第六章 广告产业

第六章单元测验

1、广告产业中重要的三大主体是什么？
    a、广告主、广告媒体、广告公司
    b、消费者、广告媒体、广告公司
    c、广告主、广告媒体、消费者
    d、广告主、广告公司、消费者

2、我国广告公司的分布现状是？
    a、巨头垄断，小公司难以生存
    b、体量均较少，没有百亿的广告公司出现
    c、广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职
    d、以上都不是

3、内容与媒体平台的发展对广告业带来怎样的思考
    a、流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。
    b、流量为王，广告的内容质量变得不重要
    c、广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私
    d、以上都不对

4、怎么样理解广告主的变化
    a、广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
    b、广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
    c、很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
    d、大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。

5、数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
    a、推动广告产业优化升级
    b、数字营销预算占比得到了迅速的提高
    c、技术创新带来多种多样的新的业务形式
    d、使广告业务萎缩

第七章 广告媒介

第七章单元测验

1、以下哪个不是报纸的特点
    a、受众广泛
    b、制作成本低
    c、便于保存
    d、艺术感染力强

2、以下哪个是杂志的特点
    a、制作精美
    b、更新速度快
    c、不易保存
    d、互动性强

3、什么可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积暴露
    a、印刷广告
    b、户外广告
    c、电视广告
    d、数字广告

4、以下哪个不是户外广告的特点
    a、广阔创意空间
    b、大面积暴露
    c、受众范围小
    d、讯息简短

5、以下哪个不是广播广告的特点
    a、伴随性强
    b、形象感弱
    c、制作复杂
    d、即时性强

6、以下哪个不是电视广告的特点
    a、呈现方式多样
    b、受众门槛高
    c、成本高
    d、感染力强

7、以下哪个不是网络环境下受众的特征
    a、缺乏主动性
    b、个性化
    c、虚拟化
    d、互动性强

8、cpm指的是哪种数字广告定价方式？
    a、每千人印象成本
    b、单位点击成本
    c、单位行动成本
    d、基于时间的定价

第八章 广告活动的对象

第八章单元测验

1、马斯洛的“需要层次”不包括
    a、安定需要
    b、生理需要
    c、自尊需要
    d、归属和爱的需要

2、广告对象的三重角色中，最核心的角色是
    a、作为社会人的广告对象
    b、作为媒介受众的广告对象
    c、作为消费者的广告对象
    d、作为诉求受众的广告对象

3、在面向儿童广告中，父母在购买活动中担任着什么角色？
    a、建议者
    b、影响者
    c、决定者
    d、购买者

4、在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为
    a、复杂的购买行为
    b、减少失调感的购买行为
    c、寻求多样化的购买行为
    d、习惯性购买行为

5、下面关于相关群体中“意见领袖”说法错误的是
    a、意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人
    b、意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响
    c、意见领袖通常比群体中的其他人更了解某种产品
    d、意见领袖是群体中的其他人购买决策时的重要信息源

6、受众接受讯息的选择性定律不包括
    a、选择性接触
    b、选择性理解
    c、选择性联想
    d、选择性记忆

第九章 广告调查

第九章单元测验

1、营销调查必须遵循客观性和______
    a、系统性
    b、真实性
    c、科学性
    d、完整性

2、估计潜在市场总量的市场潜力调查，描述某个品牌的市场占有率调查是
    a、问题对策调查
    b、问题识别调查
    c、问题评估调查
    d、问题反馈调查

3、下方不是二手资料调查的优点是
    a、针对性地解决问题
    b、快捷
    c、以探索为目的的研究阶段尤为有效
    d、便宜

4、定性调查法的优势有
    a、调查成本低
    b、可量化且精度高
    c、不易受调查人员主观影响
    d、逻辑推论更严谨、更客观、更科学

5、调查的一般步骤是_______ 1.调查实施 2.问题界定 3.研究设计 4.撰写报告
    a、2-1-3-4
    b、3-2-1-4
    c、2-3-1-4
    d、3-1-2-4

6、旨在检测研究设计阶段所制定的调查方案是否合理有效，是否符合信度和效度要求，概念有没有歧义等，是调查实施的哪个阶段主要完成的
    a、正式调查阶段
    b、试调查阶段
    c、质量检测阶段
    d、报告撰写阶段

第十章 广告策划

第十章单元测验

1、现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是
    a、客户需求
    b、消费者需求
    c、广告主把广告做的更好的需求
    d、政府需求

2、为广告策划的出现奠定了理论基础的是？
    a、数学
    b、市场调查学
    c、管理学
    d、广告学及其相关学科的建立与发展

3、以下对于广告策划论述正确的是
    a、广告策划是静态的
    b、广告策划的过程是一种计划过程
    c、广告策划要有一定的依据
    d、广告策划可以天马行空

4、以下关于广告计划论述错误的是？
    a、广告计划是指广告计划的文本文件本身
    b、广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件
    c、广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结
    d、广告计划反映了广告策划活动的全过程

5、以下哪些是广告策划中要进行的市场调查与分析？ ①环境调查 ②消费者行为研究 ③产品研究
    a、①②
    b、①③
    c、②③
    d、①②③

6、以下哪一句表述是正确的？
    a、品牌主张决定了策划案的最核心的部分——消费者洞察
    b、消费者洞察决定了策划案的最核心部分——品牌主张
    c、消费者洞察是广告策划中可有可无的存在
    d、没有消费者洞察，也可以建立完整的广告策划案

7、“信息的收集活动贯穿于决策的始终。它对于决策而言如同空气对于人一样无处不在。”关于这句话的描述是？

8、“在方案的执行过程中，即使如果遇到问题，也不能重新修订目标或者补充新方案。”关于这句话的描述是？

第十一章 广告创意

第十一章单元测验

1、“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说
    a、广告创意要基于消费者洞察
    b、广告创意要不断刺激新的消费欲望
    c、广告创意就是让消费者梦想城镇
    d、广告创意要得到消费者的认可

2、广告创意的本质是
    a、广告讯息
    b、高超的制作技术
    c、让消费者印象深刻
    d、为广告加入艺术元素

3、如何理解进行广告是带着镣铐起舞
    a、广告人进行广告制作时要有反抗精神
    b、大部分的广告其实都没有创意
    c、具有商业性的广告是没有艺术和创意性的
    d、广告在追求艺术性的同时，要服从整体的营销战略

4、如何理解广告创意中的“创异”
    a、进行差异化的内容、产品呈现，巧妙地满足消费者的心理和精神需求
    b、广告创意要进行前卫的艺术化呈现
    c、广告创意就是猎奇
    d、广告创意就是与竞争对手有所不同

5、进行广告创意时，您认为第一步准备应当是
    a、明确诉求
    b、了解受众
    c、了解竞争对手
    d、明确预算

6、以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动
    a、客户爸爸的修改意见就是圣旨
    b、创意人员要乖乖听创意总监的话
    c、头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法
    d、广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算

7、广告创意的“3b”中，不包含以下哪一个“b”
    a、baby
    b、beauty
    c、beast
    d、beach

8、“只溶在口，不溶在手”采用了以下哪种创意方法
    a、品牌形象法
    b、定位法
    c、独特的销售主张
    d、实施重心法

9、以下关于头脑风暴的理解中，哪一条是不正确
    a、头脑风暴时，大家可以各抒己见，指正别人的创意
    b、头脑风暴需要创意人员共同启发
    c、头脑风暴时创意人员可以自由畅想
    d、头脑风暴时idea越多越好

10、固有刺激法的主要观点是
    a、每一个广告都要有一个独特的卖点
    b、每一个广告都要有一个独特的卖点
    c、广告应该重视视觉传达中的刺激
    d、广告创意最重要的任务就是把产品固有的刺激发掘出来并加以利用

第十二章 广告文案

第十二章单元测验

1、关于文案所传达的信息，理解正确的是
    a、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息
    b、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足
    c、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在
    d、视觉图形比文案有更深的影响力，所以图形比文案重要

2、新环境下关于广告文案创作说法正确的是
    a、广告文案创作只出现在策划和创意阶段
    b、广告文案超越其他方面的广告创作成为最重要的创意环节
    c、广告文案在广告作业流程的各个环节都有所体现
    d、广告文案的基本功不重要，媒体为王

3、有许多广告创意没有实际效益，最核心的原因是
    a、消费者素养不高
    b、广告创意缺少策略性
    c、广告制作水平不高
    d、广告创作人员水平不高

4、下面关于广告创意策略的检核的描述错误的是
    a、广告创意所提供的利益或承诺解决问题的方法必须是消费者所需要或期望的
    b、广告创意所承诺的利益或承诺解决问题的办法必须是竞争者所不能提供的
    c、广告创意所提供的利益或解决问题的方法必须和广告的品牌紧密结合，使竞争者无法有效地做同样的诉求
    d、可以忽略产品或服务的固有物质利益

5、关于广告文案的说法正确的是
    a、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分
    b、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品
    c、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕
    d、是广告内容的文字化表现

6、关于文案的功能说法正确的是
    a、传达广告讯息
    b、表达广告创意
    c、塑造品牌形象和企业形象
    d、承载广告的所有信息

7、关于广告文案的基本结构说法正确的是
    a、正文是广告文案的中心和主体
    b、广告语只能使用一次，最好不要重复使用
    c、随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字
    d、标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读（视听）广告文案的其他内容的简短语句

8、“策略必须能给消费者提供利益或解决问题。”的描述是

广告学概论 期末考试

广告学概论 期末考试（第一部分客观卷 必答！）

1、以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用？
    a、洛阳纸贵
    b、买椟还珠
    c、一字千金
    d、伯乐相马

2、以下属于自有媒体的是______。
    a、付费搜索引擎
    b、门户网站品牌赞助栏目
    c、品牌官方网站
    d、户外广告牌

3、个人具有控制有关自己私人信息的权利被称作________。
    a、隐私权
    b、知情权
    c、平等权
    d、公平交易权

4、以下不是二手资料优点的是？
    a、针对性地解决问题
    b、便宜
    c、以探索为目的的研究初期阶段尤为有效
    d、快捷

5、调查的一般步骤是______ 1.调查实施 2.问题界定 3.研究设计 4.撰写报告
    a、2-1-3-4
    b、3-2-1-4
    c、2-3-1-4
    d、3-1-2-4

6、消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的________。
    a、使用价值
    b、符号象征价值
    c、实用性
    d、功能性

7、我国最早使用“广告”一词来指称现代意义上广告活动的人是谁?
    a、胡适
    b、梁启超
    c、康有为
    d、徐宝璜

8、电通公司被称为“plan-do-see”的业务流程方法，具体指的是?
    a、策划-实施-评价
    b、提案-实施-观察
    c、实施-评价-策划
    d、提案-创作-验证

9、“只溶在口，不溶在手”采用了以下哪种创意方法?
    a、品牌形象法
    b、定位法
    c、独特的销售主张
    d、实施重心法

10、darry ring是一个浪漫的珠宝品牌，主打求婚钻戒，开创了男士凭身份证一生仅能定制一枚的广告诉求，这个诉求针对的是人们的哪种需要？
    a、自我实现需要
    b、自尊需要
    c、归属和爱的需要
    d、安全需要

11、以下哪些是数字媒介的特点？
    a、互动性强
    b、受众广泛
    c、精准性强
    d、即时性强

12、根据人们在购物时风险感知和卷入程度的不同，可以将购买行为划分为哪些类型？
    a、复杂的购买行为
    b、减少失调感的购买行为
    c、寻求多样化的购买行为
    d、习惯性购买行为

13、通常说的，广告创意中为引发消费者积极情感常用到的3b是？
    a、beauty
    b、beast
    c、beach
    d、baby

14、关于广告的社会性，理解正确的是？
    a、广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分
    b、通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济、社会因素对广告的影响
    c、广告与媒体、企业、大众文化、社会生活等层面都有着密切的“联动效应”
    d、广告具有塑造社会现实的力量，商业广告活动也应该承担社会责任

15、为激发创意而采用的思考方法通常包括哪些类型？
    a、头脑风暴法
    b、调查法
    c、水平思考法
    d、观察法

16、广告伦理应该包含以下哪些核心价值？
    a、透明
    b、尊重
    c、真实
    d、公平

17、对“广告创意是带着镣铐起舞”这句话的正确理解是？
    a、广告人进行广告制作时要有反抗精神
    b、广告是遵命创作，要服务于广告主的广告目标
    c、广告在追求艺术性的同时，要服从整体的营销战略
    d、具有商业性的广告其实谈不上艺术性和创意性

18、以下哪些广告旨在塑造产品的使用价值而非象征价值
    a、立白洗衣粉的“不伤手的洗衣粉”
    b、甲壳虫汽车的“想想小的好处”
    c、雀巢咖啡的“味道好极了”
    d、耐克的“just do it”

19、在不同的产品生命周期，企业发布的广告类型有所不同，以下哪些说法是正确的？
    a、导入期多为告知性广告
    b、成长期多为竞争性广告
    c、衰退期多为提示性广告
    d、成熟期多为竞争性广告

20、以下关于广告活动的说法哪些是错误的？
    a、广告就是“广而告之”，知道的人越多越好
    b、公益广告是宣传，不能算广告
    c、只有营利性组织才花钱做广告
    d、感性诉求广告比理性诉求广告更有效

21、广告不只是一种商业推销活动，也是“负责任”的传播活动。上述说法是否正确？

22、在传播过程模型中，信源编码形成信息。上述说法是否正确？

23、广告属于营销组合的“通路”部分。上述说法是否正确？

24、“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确？

25、广告伦理问题是关于广告活动的“罪与非罪”的问题。上述说法是否正确？

26、旗帜（banner）广告属于户外广告。上述说法是否正确？

27、消费者购买决策过程的第一步是“问题确认”。上述说法是否正确？

28、赋是我国古代早期政治广告的表现形式之一。上述说法是否正确？

29、广告主、广告媒介和广告代理公司都对广告的合法性负有责任。上述说法是否正确？

30、意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人。上述说法是否正确？

广告学概论 期末考试 （第二部分主观卷 必答！）

1、简答题（共2题，每题10分） 1.请说明杂志的主要特点有哪些。

2、简答题（共2题，每题10分） 2.请说明高参与度和低参与度的消费行为各有哪些特征。

3、案例实操题（共1题，每题30分） 在本学期的课程当中，大家已经了解到广告会给社会、经济带来多重影响。在客观认识广告作用的前提下，我们应当努力用自己所学的专业知识贡献社会、服务经济。请选择一个你家乡的特色产品（例如餐饮小吃或土特产）或者地方性品牌（如山西的宁化府陈醋、云南的潘祥记玫瑰鲜花饼），尝试利用课上所学专业知识完成以下要求： 1.介绍这个产品或者品牌的基本情况（如产品功能、特点、价格、以往的广告活动等）； 2.分析这个产品或者品牌的消费者和竞争者（如消费者是谁，购买时主要的考虑因素是什么；竞争者是谁，有什么优势）； 3.创作一句广告口号，传达这个产品或品牌在使用价值或者符号象征价值上的优势，并简要解释你的创作思路。