1.1认识广告认识广告测试题1、一则广告只有刊登或播放多次，对目标受众反复刺激，才能积累起一定的广告效果，这说明广告具有
a、营利性
b、信息性
c、重复性
d、说服性
2、以下属于广告最基本功能的是：
a、沟通信息，促进商品销售
b、疏通渠道，扩大销售
c、引导消费，放心购买
d、激发竞争活力，促进企业发展
3、从产品生命周期的角度进行分析，比较适合采用形象广告进行宣传的是
a、导入期
b、成长期
c、成熟期
d、衰退期
4、从产品生命周期的不同阶段来分析，比较适合进行产品广告宣传的是
a、导入期和成长期
b、成长期和成熟期
c、成熟期
d、衰退期
5、以广告商业效果作为评审标准的国际广告节是
a、戛纳广告节
b、纽约广告节
c、柏林广告节
d、艾菲广告节
6、我们通常所说的狭义的广告，指的是
a、公益广告
b、商业广告
c、工业广告
d、商品广告
7、品牌广告的目的是
a、促进产品销售
b、塑造宣传品牌形象
c、提高市场占有率
d、打击竞争对手
8、广告的构成要素包括：
a、广告主体
b、广告信息
c、广告媒体
d、广告受众
9、下列属于传统大众传播媒介的是：
a、电视
b、报纸
c、杂志
d、广播
10、从产品生命周期的角度分析，比较适合采用产品广告进行宣传的阶段是
a、导入期
b、成长期
c、成熟期
d、衰退期
11、产品广告都是理性诉求，品牌形象广告都是感性诉求。
12、广告作为一种大众传播工具，要注意其传播的内容与主题，避免可能产生的负面影响。
13、企业或品牌形象广告比较适合采用理性诉求的方式。
14、广告的艺术性和大众性是相矛盾的。
15、广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。
16、商业广告的本质是促进销售。
17、同一广告主，在面对不同受众时，应该传递相同的广告信息。
18、广告是指广告主为推销其产品、劳务、观念、信息等，在付费的基础上，通过传播媒介向特定对象进行的信息传播活动。
19、广告受众群体指的就是广告产品的使用群体。
20、在一次广告活动中，广告主体肯定包含广告主和广告商两方。
1.2 广告调查任务2广告调查测试1、广告调查活动程序的第一个环节是
a、制定广告调查计划
b、收集整理分析数据
c、实施调查计划
d、确定广告调查问题和目标
2、通过控制某一或某几种自变量（如价格、包装、广告等）的变化，来观察这些自变量对因变量（如销量、品牌、态度等）的影响。这种调查方法是
a、观察法
b、实验法
c、问卷法
d、研究法
3、雀巢速溶咖啡上市之初的广告调查活动属于
a、消费者调查
b、产品调查
c、市场环境调查
d、竞争者调查
4、以下属于广告市场调查内容的是
a、产品调查
b、消费者调查
c、媒体调查
d、市场环境调查
5、广告调查活动应遵循的而重要原则是具备
a、计划性
b、客观性
c、全面性
d、系统性
6、在我国，香烟是可以做广告的。
7、广告投放一段时间后，应该立刻开展广告调查，了解市场对产品的反应以便及时做出调整。
8、广告效果调查属于事后调查活动。
9、广告调查属于事前调查活动。
10、广告调查是广告策划设计和宣传活动的基础工作。
1.3 广告策略单元测验：广告策略1、“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，这则广告属于
a、质量定位
b、功效定位
c、市场定位
d、观念定位
2、与市场细分相关的广告定位策略是
a、产品定位
b、观念定位
c、市场定位
d、品牌形象定位
3、广告定位是在（ ）确定产品或品牌的位置。
a、竞争者中
b、消费者心中
c、企业自身发展
d、战略环境
4、新媒体广告传播的特点是
a、精准定位
b、成本低廉
c、内容为王
d、整合传播
5、广告定位解决的问题是广告应该
a、对谁说
b、怎样说
c、说什么
d、什么时间说
6、下列属于交通广告的是
a、公交车车身广告
b、地铁车厢里的电视广告
c、机场大屏幕播放的广告
d、高铁座位套上印制的广告
7、每则广告只能有一种广告定位。
8、商品同质化程度高，广告定位只能是一样的。
9、新兴媒体的权威性和公信力逐渐赶超传统媒体。
10、品牌形象定位，也叫做企业形象定位。
单元作业：制定产品广告定位策略1、分析报告排版美观、整齐； 数据分析合理有效； 定位策略符合调研结论。
1.4 广告创意单元测验：广告创意1、在进行新产品宣传时，最适合采用的广告创意理论是
a、usp理论
b、bi理论
c、bc理论
d、ci理论
2、能够提升消费者好感度的广告创意原则是
a、规范性原则
b、人性化原则
c、独创性原则
d、真实性原则
3、广告创意不能违背法律法规，且要符合社会价值观，具有社会责任感，这属于广告创意的（ ）原则。
a、独创性原则
b、简洁性原则
c、真实性原则
d、规范性原则
4、广告创意要做到促进商品销售，这属于广告创意的（ ）原则。
a、目标性原则
b、独创性原则
c、简洁性原则
d、规范性原则
5、广告创意的本质属性是
a、全过程
b、紧扣主题
c、创新
d、有效沟通
6、运用不符合常理的情节，或者与商品毫无关联的事物，来表现其与商品共同特征的思维方式属于逆向思维。
7、让消费者用已知的知识、认知、经验，展开正确的联想，感知商品信息的创意思维方法是形象思维。
8、从品牌形象塑造的角度来看，bi理论比bc理论塑造的形象更加人性化，且品牌性格特征更加明显。
9、广告创意就是要天马行空，随意发挥。
10、广告创意仅指创造性的思维活动。