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k8凯发-凯发官网入口驾校习题 正文

1.1新媒体和新媒体营销

1、【单选题】（）其实是要求新媒体运营者具备能够快速抓住网络流行热点创造内容的能力。
    a、a、网感
    b、b、理解产品
    c、c、资源
    d、d、内容策划

2、【单选题】对于新媒体来说，即便是同样的人群覆盖，不同的媒体对人群传播达到效果也是不同的，这是因为（ ）。
    a、不同的媒体覆盖人群的不同的
    b、不同的媒体产生转化的场景是不同的
    c、不同的媒体传达的理念是不同的
    d、不同的媒体收费的价格是不同的

3、【单选题】在考虑媒体投放的时候，并不需要刻意区分新媒体和传统媒体，而是需要更多考虑（）。
    a、哪种媒体花的钱少
    b、媒体传播的有效到达率
    c、每种媒体的共性
    d、媒体的可操作性

4、【单选题】区别于传统媒体最大的一个特征。传统——单向，一对多；新媒体——（ ）。
    a、数字化
    b、互动式
    c、多媒体
    d、无

5、【填空题】凡是利用（）、（），通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。

6、【判断题】电子邮件，专业论坛，个人博客，微信朋友圈，手机新闻客户端，均属于新媒体类型。

1、【简答题】新媒体的形式具体有哪些方面的表现？

2、【名词解释】新媒体营销

1、【单选题】（）其实是要求新媒体运营者具备能够快速抓住网络流行热点创造内容的能力。
    a、a、网感
    b、b、理解产品
    c、c、资源
    d、d、内容策划

2、【单选题】对于新媒体来说，即便是同样的人群覆盖，不同的媒体对人群传播达到效果也是不同的，这是因为（ ）。
    a、不同的媒体覆盖人群的不同的
    b、不同的媒体产生转化的场景是不同的
    c、不同的媒体传达的理念是不同的
    d、不同的媒体收费的价格是不同的

3、【单选题】在考虑媒体投放的时候，并不需要刻意区分新媒体和传统媒体，而是需要更多考虑（）。
    a、哪种媒体花的钱少
    b、媒体传播的有效到达率
    c、每种媒体的共性
    d、媒体的可操作性

4、【单选题】区别于传统媒体最大的一个特征。传统——单向，一对多；新媒体——（ ）。
    a、数字化
    b、互动式
    c、多媒体
    d、无

5、【填空题】凡是利用（）、（），通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供信息和服务的传播形态，都可以看作新媒体。

6、【判断题】电子邮件，专业论坛，个人博客，微信朋友圈，手机新闻客户端，均属于新媒体类型。

1.2新媒体营销与运营团队素养

1、【单选题】()其实是要求新媒体运营者具备能够快速抓住网络流行热点创造内容的能力。
    a、网感
    b、理解产品
    c、资源
    d、内容策划

2、【多选题】新媒体营销团队一般由（）哪些人员构成。
    a、文案编辑人员
    b、美工编辑人员
    c、营销策划人员
    d、新媒体营销经理

3、【简答题】新媒体营销岗位所需要的基本技能有哪些？

1.3新媒体营销方式

1、【单选题】以下不属于病毒营销特点的是
    a、吸引力强
    b、传播速度快
    c、接收效率高
    d、更新速度慢

2、【单选题】下列属于口碑营销的特点的是
    a、传播成本低
    b、团体性弱
    c、可信度低
    d、传播速度慢

3、【单选题】饥饿营销的核心是
    a、先用秒杀、限量等勾起顾客购买欲望，再降低供应量，造成供不应求的现象。
    b、先定好令消费者惊喜的价格来吸引客户，再通过调节供求两端的量来影响最终价格。
    c、引起顾客注意是饥饿营销的核心
    d、建立消费者对产品的需求是核心

4、【多选题】成功的病毒营销需要具备哪些因素
    a、目标定位清晰明确，具有焦点和人物
    b、传播中可延展的空间大
    c、信息内容被高度认同并获得分享
    d、信息在互联网立体化快速传播
    e、具有传播信息之外的价值

5、【多选题】口碑营销策略包括
    a、公益营销
    b、终端推广
    c、降价促销
    d、媒体广告

6、【多选题】知识营销的内容
    a、学习营销
    b、网络营销
    c、绿色营销
    d、以上都不对

7、【填空题】事件营销的要素包括

8、【填空题】互动营销三要素是

9、【判断题】开展口碑营销活动中，只需要注重宣传效果，不需要考虑产品质量。

10、【判断题】软文营销首要的要素是标题要具有吸引力。

11、【名词解释】事件营销

12、【名词解释】互动营销

13、【名词解释】情感营销

2.1网店借势营销

1、【单选题】下列不属于借势营销的是
    a、图片上描述产品卖点
    b、360度全方位展示商品
    c、标题上写明包邮等促销信息
    d、仅有一张产品图片

2、【多选题】网店可以借（ ）力开展营销活动？
    a、借品牌的力
    b、借名人的力
    c、借产品的力
    d、借促销的力

2.2淘宝店内营销与运营

1、【多选题】淘宝店铺营销工具有
    a、店铺引流
    b、优惠促销
    c、互动营销
    d、淘宝社群

2、【多选题】店铺联盟的优势
    a、强强联合
    b、超便捷
    c、精准投放

3、【填空题】，在淘金币平台，是官方流量最大的卖家工具，是日常使用淘金币的渠道之一，是店铺引流、老客召回的重要手段。

4、【填空题】用淘金币做营销的好处包括（） （） 等。

5、【判断题】优惠促销的手段包括单品宝、优惠券、店铺宝、搭配宝、淘金币等。

6、【名词解释】店铺联盟

2.3淘宝站内营销与运营

1、【填空题】（）是淘宝网为淘宝卖家量身定制的推广工具，是通过关键词竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务。

2、【名词解释】淘宝客

1、【资料题】孙先生的淘宝店铺开通淘宝客，为项链类商品设置主推商品佣金比例10%，为珠宝类商品设置类目推广佣金比例6%，全店铺默认佣金比例5%。买家a从淘宝客网站访问孙先生的店铺，下单购买了2个手镯(每个108元)，加上2个电子产品(85元)，运费30元。所以孙先生需要为这笔订单支付多少佣金？

2、【资料题】买家a通过某app平台，访问孙先生的网店，购买项链108元，进入网店后又购买了两件其他的珠宝产品(每件金额50元)，运费30元。因为孙先生设置了“珠宝”6%的佣金比例，而项链作为主推商品有10%的佣金比例，所以孙先生需要为这笔总金额为238元的订单支付多少佣金？

3.1认识微信营销与运营

1、【多选题】微信营销的价值
    a、输出个人品牌
    b、刺激产品销售
    c、维护客户关系

2、【多选题】微信营销的模式
    a、朋友圈营销模式
    b、微信群营销模式
    c、微信公众号营销模式
    d、微信广告营销模式

3、【名词解释】微信营销

3.2微信朋友圈营销与运营

1、【多选题】下列（）是微信朋友圈营销用户定位需要明确的内容。
    a、目标人群属性
    b、目标人群兴趣爱好
    c、目标人群需求

2、【多选题】微信朋友圈昵称设计的原则
    a、品牌一致
    b、简单好记
    c、便于搜索
    d、形成标签

1、【判断题】在朋友圈可以通过转发、集赞、试用、筛选、引流、互动等形式，开展线上线下的营销活动。

2、【简答题】微信朋友圈昵称和头像设计的要求有哪些？

3.3微信群营销与运营

1、【多选题】微信群营销的类型有
    a、互动体验推送型
    b、地理位置投放型
    c、陪伴聊天对话型
    d、社交分享型

2、【多选题】微信群粉丝转化技巧有
    a、设置欢迎语
    b、制定群规则
    c、打造群文化
    d、增加群的实用性

3、【判断题】可以通过雷达加好友的方式自建微信群增粉。

4、【判断题】加入论坛等交流会可以为自己的微信群加粉。

3.4微信公众号营销与运营

1、【多选题】撰写微信公众号内容时，寻找灵感的方法有：
    a、借天时
    b、借节日
    c、找细节
    d、找借鉴

2、【填空题】以精准扶贫项目为主要内容的微信公众号“农梦成真”名称设计是以（）为理念。

3、【简答题】企业号、服务号、订阅号的功能区别。

4.1认识微博营销与运营

1、【单选题】下列不属于微博平台的是
    a、新浪
    b、网易
    c、腾讯
    d、天涯

2、【多选题】微博营销的特点
    a、立体化
    b、高速度
    c、便捷性
    d、广泛性

3、【多选题】微博营销的价值
    a、品牌传播
    b、市场调研
    c、危机公关
    d、客户管理

4、【名词解释】微博营销

4.2微博营销入口设计

1、【多选题】发布微博的方式
    a、转发
    b、评论
    c、发图片、文字
    d、发视频、音乐

2、【多选题】企业微博注册需要的材料
    a、企业营业执照及企业公章
    b、通过全国组织机构代码管理中心认证
    c、企业官方微博名与营业执照不一致需要提交补充材料

4.3微博营销与运营推广技巧

1、【多选题】寻找精准粉丝的方法有
    a、通过标签找粉丝
    b、通过话题找粉丝
    c、通过微信群找粉丝
    d、通过相关账号找粉丝

2、【多选题】微博营销活动的关键点
    a、规则清晰、简单
    b、激发粉丝参与与欲望
    c、控制并拓展渠道
    d、沉淀粉丝和后续传播

3、【判断题】制造话题是微博营销推广中常用的一种手段。

4、【判断题】微博中的配图不一定要与内容相关。

5、【判断题】互动是微博营销推广最重要的技能之一。

4.4微博营销与运营效果评价

1、【多选题】影响微博营销传播效果的因素
    a、信息传播定位
    b、信息传播关注
    c、信息传播互动
    d、信息转发

2、【多选题】常用的微博营销分析工具有
    a、微指数
    b、新浪微舆情
    c、微博数据助手

3、【填空题】电商类企业微博效果型考核指标有：

4、【判断题】微博营销想要吸引和捕捉目标群体的眼球，关键在于其传播内容的定位能否调动目标群体的兴趣。

5.1认识视频营销与运营

1、【多选题】视频营销类型
    a、微电影营销
    b、短视频营销
    c、h5营销
    d、直播营销

2、【多选题】视频营销的特征
    a、成本低廉、目标精准
    b、传播速度快且难以复制
    c、互动性强
    d、传播范围广

3、【判断题】ugc视频营销是一种低成本的方式，风险低。

4、【名词解释】视频营销

5.2营销视频创作

1、【多选题】一份完整的视频营销计划，需要包括
    a、明确的目的
    b、策划思路
    c、合理的经费预算
    d、每阶段的重点任务

2、【多选题】视频营销的素材的选取途径
    a、网络下载
    b、视频录制
    c、自己拍摄

3、【判断题】视频营销主要目的有两方面“追名”或“逐利”。

4、【判断题】视频营销内容构思要高、热、炒、情、笑、恶。

5.3短视频营销与运营

1、【多选题】短视频营销的特点
    a、表现形式更有优势
    b、对用户更有吸引力
    c、节约时间成本
    d、海量用户规模

2、【多选题】下列属于短视频在线视频网站平台的是
    a、优酷土豆
    b、哔哩哔哩
    c、爱奇艺
    d、腾讯视频

3、【判断题】短视频营销不等于植入广告。

4、【判断题】视频的长度需控制在5分钟以内，注意节奏。

5.4直播营销与运营

1、【多选题】直播营销的特点
    a、即时事件
    b、常用媒介
    c、直达受众

2、【多选题】直播营销的优势
    a、更低的营销成本
    b、更快捷的营销覆盖
    c、更直接的销售效果
    d、更有效的营销反馈

3、【多选题】场景的直播互动形式有
    a、弹幕互动
    b、直播红包
    c、礼物打赏
    d、剧情参与

4、【判断题】直播营销前必须做好风险防范。

5、【判断题】开场提问是在一开始就制作参与感的好方法。

6.1认识自媒体营销与运营

1、【多选题】自媒体的三大特征是
    a、平民化、个性化
    b、低门槛、易操作
    c、交互强、传播快

2、【多选题】下列属于自媒体营销平台的有
    a、今日头条
    b、大鱼号
    c、百家号
    d、企鹅号

3、【填空题】微信公众号是于（）上线。

4、【判断题】简书是一款定位于写作者的写作软件，所以其不是自媒体平台。

5、【判断题】自媒体营销做好定位的思路是针对目标群体设计自己的自媒体特色、服务模式等，进而打造品牌，实现营销目标。

6.2自媒体内容营销与运营

1、【多选题】写好文章开头的方法
    a、戏剧化场景设置悬念
    b、浓重的情感悬念
    c、提出问题设置悬念

2、【多选题】制造代入感的条件
    a、讲故事
    b、提问题
    c、用情怀
    d、用权威

3、【判断题】自媒体平台的内容分为：针对热点话题的借势发挥和结合自己的定位做每日更新。

4、【判断题】建立内容素材库是开展自媒体营销的基本步骤之一。

6.3头条号营销与运营

1、【多选题】在撰写自媒体文章内容时，制造代入感的条件有（）
    a、讲故事
    b、提问题
    c、用情怀
    d、用权威

2、【多选题】写好文章开头的方法（）
    a、戏剧化场景设置悬念
    b、浓重的情感悬念
    c、提出问题设置悬念

3、【判断题】建立内容素材库是开展自媒体营销的基本步骤之一。

4、【判断题】自媒体平台的内容分为：针对热点话题的借势发挥和结合自己的定位做每日更新。

6.4百家号营销与运营

1、【多选题】提升百家号阅读量的技巧有（）
    a、坚持原创
    b、有吸引力的标题
    c、封面图片清晰、有吸引力
    d、找准标签
    e、发文时间

2、【多选题】百家号指数包括（）五个维度。
    a、原创能力
    b、活跃表现
    c、领域专注
    d、用户喜爱
    e、内容质量

3、【判断题】百家号提供了新闻、娱乐、体育等39个领域供申请者选择。

4、【判断题】百家号是百度旗下的内容生产平台，其通过百度资讯流、百度搜索和其他百度产品的流量矩阵，为自媒体人在更大范围增加文字的曝光量。

7.1认识移动营销与运营

1、【多选题】移动营销的模式有
    a、移动广告营销模式
    b、移动o2o营销模式
    c、二维码营销模式
    d、小程序营销模式

2、【判断题】移动用户的消费呈现移动化、碎片化、个性化、多元化、社交化、生态化等特征。

3、【判断题】online to offline 模式是指线上交易线下体验的移动营销模式。

7.2二维码营销与运营

1、【多选题】二维码营销入口设计方法有
    a、色彩法
    b、局部遮挡法
    c、中心替换法
    d、环境嫁接法

2、【多选题】二维码营销的传播属性体现在
    a、传递信息
    b、休闲娱乐
    c、游戏互动

3、【多选题】下列属于二维码的应用场景的有
    a、商品信息溯源
    b、资讯阅读
    c、证照应用
    d、会议签到

4、【判断题】二维码营销类型可以根据不同的使用对象分为企业、个人专属、商品、门店、富媒体广告等。

5、【判断题】国内的二维码购物最早起源于一号店。

7.3app营销与运营

1、【多选题】app要得到用户的认可，功能的实用性非常重要，需要从（）方面考虑app的入口设计。
    a、快速反应
    b、用户需求
    c、实用性
    d、软件升级

2、【多选题】按照载体的不同，app分为（）类型
    a、网页类app
    b、展示类app
    c、移动类app
    d、营销类app

3、【判断题】app指的是“应用程序”，特指在网络平台或智能移动终端上运行的第三方应用程序。

7.4小程序营销与运营

1、【多选题】小程序的四大营销价值是（）
    a、重建入口
    b、重构关系
    c、激活场景
    d、链接一切

2、【多选题】小程序的特性有（）
    a、无须安装、注册、登录、卸载
    b、触手可及
    c、用完即走
    d、社交裂变

3、【判断题】在基于信任的巨大社交流量下，小程序与交易相结合，为去中心化电商企业带来爆发性增长机会。

8.1认识游戏营销与运营

1、【多选题】游戏营销的特点（）
    a、趣味性
    b、互动性
    c、创意性
    d、融合性

2、【多选题】游戏营销的模式
    a、嵌入模式
    b、互动模式
    c、衍生品模式
    d、整合营销模式

3、【判断题】游戏营销是一种隐性的营销方式。

4、【判断题】《爸爸去哪儿》游戏与“金领冠”奶粉的合作模式是外嵌模式。

5、【名词解释】游戏营销

8.2游戏营销平台选择

1、【单选题】下列不属于o2o游戏营销平台的是（）
    a、百度系o2o平台
    b、阿里系o2o平台
    c、腾讯系o2o平台
    d、头条系o2o平台

2、【多选题】选择游戏营销平台原则有（）
    a、企业定位的差异性
    b、优势资源的互补性
    c、平台之间的联动性
    d、投资收益的经济性

8.3游戏营销与运营策略

1、【多选题】游戏营销的互动策略包括（）
    a、线上互动策略
    b、线下互动策略
    c、线上线下联动策略

2、【判断题】异业合作的核心包括：营销主体为不同行业的企业和以合作的方式进行营销两个方面。

8.4vr游戏营销与运营

1、【多选题】vr游戏营销的特点有（）
    a、沉寂性体验
    b、交互性体验
    c、构想性体验

2、【判断题】vr游戏营销是指将vr技术融入到游戏营销中，使消费者沉浸其中，从而达到企业目标的方式。

9.1认识社群营销与运营

1、【多选题】社群营销的运行方式
    a、培育意见领袖
    b、提供优质服务
    c、打造优质产品
    d、扩散口碑传播

2、【多选题】社群营销的特点
    a、弱中心化
    b、多向互动化
    c、具有情感优势
    d、呈现碎片化

3、【简答题】社群与社区的区别

4、【名词解释】什么是社群

9.2构建知识型社群

1、【单选题】下列不属于社群制定规则的是（）
    a、命名规则
    b、言行规则
    c、任务规则
    d、奖励规则

2、【多选题】一般来说，构建社群的目的有（）
    a、卖货
    b、扩大人脉
    c、打造品牌
    d、增强影响力

3、【判断题】对于一个社群来说，聚焦在一起的成员之间一般有一个共同的弱需求，社群是能提供解决这一需求的服务。

9.3保持社群活跃度

1、【多选题】社群沉寂的原因有
    a、缺乏核心定位
    b、缺乏积极管理及引导
    c、过度骚扰
    d、缺乏体验

2、【多选题】保持社群活跃度的方法有
    a、社群分享
    b、社群讨论
    c、社群打卡
    d、福利分享

3、【判断题】垃圾广告不能在社群中出现。

4、【判断题】社群讨论话题不宜太沉重、太大，要简单、易讨论。

9.4社群营销与运营商业变现

1、【多选题】社群直接变现的渠道有（）
    a、社群卖货
    b、收取会员费
    c、广告变现
    d、打赏变现

2、【判断题】众筹是社群经济中最好的商业模式。

3、【判断题】对于社群运营者来说，最直接的变现就是群内收费和群外收费。