第一章 营销策划导论营销策划导论 测验1、营销策划中要考虑的四大因素不包括（ ）
a、最大化收入
b、最大化利润
c、最大化投资
d、最小化成本
2、我国营销策划发展历程包括下列哪一个阶段（）
a、推销管理阶段
b、组织促销策划阶段
c、整合营销传播阶段
d、系统营销策划阶段
3、按照策划性质进行划分，可将营销策划分为（ ）两类
a、自主型策划与参与型策划
b、战略策划与战术策划
c、创意策划与方案策划
d、全面策划与专项策划
4、营销策划的特征不包括（ ）
a、广泛性
b、前瞻性
c、创意性
d、动态性
5、将营销策划按照策划要求进行分类，其类别中不包括（ ）
a、营销创意策划
b、经营理念设计策划
c、营销实践策划
d、市场营销方案策划
6、将营销策划按照策划时间分类不包括（ ）
a、营销过程策划
b、营销前期策划
c、营销阶段策划
d、营销时段策划
7、营销策划处于营销管理活动的（ ），是产生营销活动创意和设计的思想库
a、核心地位
b、中期环节
c、执行层面
d、上游环节
8、企业战略策划分为总体战略策划和（ ）
a、经营战略策划
b、核心战略策划
c、业务营销策划
d、组织层面策划
9、营销策划的结果分析包括（ ）
a、分析与总结
b、实施与控制
c、监控与记录
d、分类与筛选
10、营销策划的原理不包括（ ）
a、整合原理
b、人本原理
c、层次原理
d、差异原理
11、营销策划是指为实现营销目标而做的营销资源计划申请的过程
12、营销策划作为一门独立的市场营销的分支学科，最早在20世纪80年代后期出现
13、营销策划因其策划属性，不需要在策划中进行财务预算。
14、营销策划的人本原理是指营销策划要以人力资源为本，充分发挥策划人的创造性。
15、营销策划包含了营销管理
16、营销策划的综合策划分为以产品为导向的营销策划、以顾客为导向的营销策划以及以市场为导向的营销策划
17、营销策划的综合策划是企业营销活动中具有阶段性、过程性以及针对性的营销项目
18、营销策划的结果分析的具体内容是第三方专家进行评估与鉴定，修改后再执行策划方案
19、营销策划以人力资源为本，通过研究消费者的需求和发挥策划人创造性来推动企业发展的理论
20、营销策划可以解决企业在营销管理中的所有弊端
营销策划导论 作业1、alan perry是美国北卡州wilmington一家小珠宝店的老板。2010年冬天，他推出了一个很有趣的促销活动： 如果在感恩节之后的2个星期里，你在店里买了珠宝。圣诞节当天，假如北卡另外一个小镇asheville圣诞节当天下雪超过3英寸，珠宝留着，钱全退，全退！ 这个消息一下就在附近传开了，甚至asheville的当地居民也专门驱车500多公里来这家珠宝店买珠宝，一时间门庭若市，销售大涨！结果圣诞节当天，极少下雪的asheville竟然下了6英寸的厚雪，小店前排满了申请全额退款的人，alan perry二话没说，珠宝保留，全额退款，当天退了40多万美金。 perry失算了？要破产了？独自一个人流泪到天亮？ 错！因为这位perry老板根据自己那段时间的销售额购买了天气保险。这种保险方式原本是要让一些「靠天吃饭」的商家在使用的，譬如譬如卖伞的小店主，每个月要下十五天以上的雨天才能获利，阿婆可买一份「15天以上会下雨」的保单，假如真的下雨不超过十五日，就会获赔一笔足以平摊她生意损失的费用。 这位老板充分利用这种气象保险，借助这种极富传播力的趣味活动，绕开了打折送赠品之类的老套促销手段，达到了提升销售、提升知名度的目的。这位老板后来变本加厉，搞出了“结婚当天如果下雨婚戒免费”等活动 ，都有效地提升了销售，没有降低利润率。 对于金银首饰珠宝这种同质化竞争很强的产品，如果依赖老套的打折、赠品等方式，是很难在不降低利润率的前提下获得销售增长的，营销人的真正实力，在这种同质化竞争市场上体现得最为明显。这位perry老板，通过对赌天气这种趣味跨界营销活动，通过保险对冲其风险，大大提升了自己店铺的知名度，最后连cnn的新闻都报道了他的促销活动，免费给他做了一次广告，生意涨得一发不可收拾。 阅读案例，尝试思考一下问题： 1、alan perry的珠宝营销方式用到了营销策划哪些基本原理？ 2、你认为alan perry的珠宝营销方式成功的关键是什么？
第二章 营销策划的基本理论营销策划的基本理论 测验1、市场营销的中心是（ ）
a、市场
b、顾客需求
c、利润
d、产品
2、某企业以高价格和高促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（ ）
a、快速撇取
b、缓慢撇取
c、快速渗透
d、缓慢渗透
3、依据通用电气公司模型，如果a公司在具有很好市场吸引力的b战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于b战略业务单位应该采取的最佳策略是（ ）
a、维持
b、收割
c、放弃
d、发展
4、一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?
a、电池
b、自行车
c、笔记本电脑
d、商品房
5、下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）
a、企业—企业模式
b、企业—消费者模式
c、消费者—消费者模式
d、消费者—政府模式
6、相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?
a、电视广告
b、交通广告
c、邮寄广告
d、互联网广告
7、在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ ）
a、完全竞争
b、垄断竞争
c、寡头竞争
d、完全垄断
8、某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ ）
a、职能型组织结构
b、地区型组织结构
c、产品型组织结构
d、矩阵型组织结构
9、同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的目的，称为（ ）
a、垂直渠道
b、水平渠道
c、多元渠道
d、网络营销渠道
10、在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?
a、引入期
b、成长期
c、成熟期
d、衰退期
11、差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。
12、在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。
13、尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。
14、服务的无形性意味着服务营销的管理上不需要追求服务有形化。
15、市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。
16、策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业二现有的人力、财力、物理合理结合，并最终落到实处而且不产生副作用。
17、长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。
18、营销的3i概念包括品牌标识、品牌道德和品牌形象。
19、在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础阶段，产品定位处于最后阶段。
20、产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”，推动营销活动。
营销策划的基本理论 作业1、苏宁收购家乐福 在收购万达百货之后，苏宁于2019年6月3日又下一城，苏宁易购公告称，公司全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份。苏宁将进一步完善全场景、全品类布局，增强在大快消品类的市场竞争力，为用户带来更场景化、更有价值的购物体验。 自从接手家乐福后，苏宁易购集团对于家乐福的支持可谓不遗余力。2020年2月5日，苏宁宣布，为了应对更多线上订单需求，苏宁易购接入家乐福“1小时达”服务，通过线上下单1小时送达的购物体验，竭力保障消费者需求。近日，家乐福服务再升级，推出家乐福“同城配”服务，将服务范围扩展到家乐福门店生活圈10公里。在商品方面，家乐福“同城配”服务覆盖时令生鲜、粮油调味、酒水饮料、休闲零食、母婴用品、个护清洁、家居百货、各种进口商品等，全面保障消费者的需求。 苏宁家乐福ceo田睿表示，在苏宁的改造过程中，很多家乐福的固有优势被保留下来。如家乐福过去作为一家有着国际化供应链能力的公司，其商品结构和供应链体系更为国际化，平均客单价比较高的特点。但与此同时，业内已经发生或者正在发生的趋势，也在苏宁的改造试验范围内。一个趋势是大卖场的瘦身，在商品结构方面对商品进行精简，去掉同质化的sku ，通过差异化打动顾客。另一方面，在苏宁易购集团的业态已经十分丰富的背景下，从最大的苏宁广场到最小的苏宁小店从，一二线城市的各种细分业态到下沉市场的苏宁零售云，在大卖场和便利店之间，最好的中间形态是什么？仍旧是苏宁改造家乐福过程中需要持续关注的焦点。 请阅读上述案例并查阅相关资料进行讨论： 1、家乐福从传统大卖场到被苏宁收购改造，体现了营销理念怎样的变化？ 2、结合苏宁现有的业态及商业布局，你觉得未来对家乐福的改造要着重体现在哪些方面？
第三章 营销策划的创造性思维营销策划的创造性思维 测验1、市场营销策划的重要理论支柱是（ ）
a、求异性思维
b、想象性思维
c、学习性思维
d、创造性思维
2、传统的营销思维过程首先需要（ ）
a、市场细分与定位
b、市场界定
c、识别客户需求
d、营销组合的发展
3、针对创意的内涵，爱因斯坦认为（ ）
a、创意就是旧有元素的重新排列组合
b、“好的点子” 就是创意
c、创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项
d、创意就是想象力
4、创意的特征包括直观地展示产品形象、激发产品联想和（ ）
a、提升品牌文化内涵
b、体现内容原创性
c、内容新颖
d、产生积极效果
5、创意产生于 ；创意来源于
a、思想，生活
b、生活，创造性思维
c、创造性思维，思想
d、创造性思维，生活
6、创造性思维的特殊形式包括（ ）。
a、公关意识思维
b、逆向思维
c、联系思维
d、形象思维
7、创造性思维的步骤最后一步是什么？
a、尝试多种组合
b、验证创意
c、寻找灵感
d、选择方案
8、通过信息的交流融合与碰撞，产生新的信息、观点、思想和方法又被称为（ ）
a、信息交合法
b、灵感思维法
c、逆向思维法
d、类比思维法
9、创意的社会效果测定指创意实施以后对社会环境包括法律规范、伦理道德、文化艺术、自然环境的影响，一般采用（ ）
a、定量分析法
b、头脑风暴法
c、组合决策法
d、定性分析法
10、在市场营销策划中，以下哪一个选项是创造性思维的特征？（ ）
a、敏锐的洞察力
b、积极的求同性
c、发散性
d、单一性
11、创造性思维包括理论思维、直观思维、抽象思维等多种形式。
12、传统的营销思维并不能够锁定目标客户，导致营销成本增加。
13、创意是人们主体的意象与客体表象的结合；创意是营销策划的重要特征。
14、创造性思维渗透到市场营销策划的各个方面。
15、詹姆斯•韦伯•扬认为创意就是旧有元素的重新排列组合。
16、创意的特征包括直观地展示产品形象、激发产品联想和提升品牌文化内涵。
17、创意是一种个人创造性的思维，不能够引导公众舆论。
18、创意能够直接影响公众对企业的形象，它是营销策划的核心和灵魂。
19、要想培养创造性思维，第一步需要界定问题。
20、创造性思维是大脑活动的结果，是全新的思想，并不需要查证资料。
营销策划的创造性思维 作业1、2020年10月23日，华帝在丝路明珠敦煌举办“烟火•相融国风文化盛典”暨华帝2020年品牌发布会，正式发布了“全系专业，时尚不凡”全新品牌口号，以及推出融合丝路文明精粹与现代厨房智慧的——华帝敦煌套系，包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。 华帝开启了厨房套系时代，同时传承国风文化、发扬民族自信，再一次将品牌玩出了新的境界，为厨电行业留下了经典范本。 打造浪漫的古意城堡“敦煌•帝焰城”，让国风音乐以及未来厨房与鸣沙山壮美沙丘相融，五湖四海的5大商队在此相遇，共同打开神秘的羊皮卷，看从古至今的烟火传承。 华帝董事长潘叶江化身敦煌•帝焰城“城主”，携手多位国风音乐人、敦煌当地舞蹈团、历史学者，展开对“烟火传奇”的探索，讲述人类文明历史上一路传承，揭开中国上下五千年厨房文化的来龙去脉。 华帝将数千年华夏文化传递至每一位华夏子孙，在文化自信的时代中，窥探出国风、国潮文化的现代魅力，为行业推广厨房文化提供了新的思路，获颁“2020年度品牌价值传播奖”，发布会结束不到24小时，相关话题#烟火相融国风文化盛典#曝光量已超1500万。 阅读案例，思考以下问题： 1. 谈谈华帝此次品牌发布会的创意营销。 2. 你还知道哪些围绕国潮文化的营销创意，请简单列举。
第四章 营销策划的组织管理营销策划的组织管理 测验1、营销策划是个（ ），营销策划行为是集思广益、广纳贤才进行协作创意与设计的过程。
a、组织系统
b、系统工程
c、协作系统
d、设计系统
2、营销策划组织的形式通常不包括（ ）
a、职能型组织
b、产品和品牌管理型组织
c、市场经营型组织
d、地区管理型组织
3、在进行调研时，营销策划人员要对企业采取问卷调查与（ ）相结合的方法。
a、面对面专访
b、专题会议
c、实地走访
d、实验
4、营销策划准备阶段必须充分发扬（ ）、调动企业员工的积极性、提高员工的参与意识和自觉的行动。
a、公平
b、公正
c、道德
d、民主
5、策划过程要认真做到“（ ）”和“头脑风暴法”的有效结合。
a、实地分析
b、用脚策划
c、细心撰写
d、数据分析
6、营销策划主题的特点包括（ ）。
a、整体性
b、系统性
c、多级次
d、概括性
7、最常见的市场调查方法不包括（ ）。
a、德尔菲法
b、观察法
c、访问法
d、问卷法
8、访问调查的形式一般不包括（ ）
a、电话访问调查
b、车间会议调查
c、邮寄访问调查
d、面谈访问调查
9、营销策划的组织结构一般不包括（ ）。
a、策划总监
b、总策划人
c、市场调查人员
d、营销策划人员
10、营销策划宣传的原则不包括（ ）。
a、普适性
b、准时性
c、及时性
d、针对性
11、营销策划的完成可以由科研单位的职业策划人或高校教师进行策划。
12、营销策划组织必须在充分发挥主创人的智慧的基础上形成一人主导的组织系统。
13、企业所处的宏观环境影响着企业的生产经营活动，决定了市场营销策划的目标与方向。
14、营销策划的实现要将“自力更生”与“借助外脑”相结合。
15、营销策划调查的对象是指与企业有关的利益相关各方。
16、营销策划的宣传即企业的对外宣传造势。
17、营销策划宣传有利于改善公共关系。
18、营销策划的企业渗透是指在企业营销策划方案实施之前和实施过程中，通过各种方式使企业全体员工了解策划方案，理解策划活动的必要性，从而支持并认真执行企业营销策划方案的过程。
19、营销策划的企业渗透不同于信息在企业内部的传播过程。
20、在营销策划方案制定后，在策划实施过程中不能对方案进行适度调整。
第五章 战略营销策划战略营销策划 测验1、企业总体战略包括公司战略、业务战略、功能性战略。营销战略属于（ ）。
a、公司战略
b、业务战略
c、功能性战略
d、都不属于
2、企业能够向顾客提供一种区别于竞争对手的、独特的产品或服务，这一战略被称为（ ）。
a、成本领先战略
b、集中化战略
c、一体化战略
d、差异化战略
3、营销3.0时代，一个品牌获得成功后便不再属于企业本身，而是为（ ）所有了。
a、消费者
b、社会
c、行业
d、产业链
4、共享价值观是凯发官网入口的文化的重要一半，另一半是员工的（ ）。
a、共同目标
b、共同行为
c、共同愿景
d、共同信仰
5、营销3.0时代，（ ）是企业的文化变革动力。
a、渠道
b、市场
c、目标
d、共同信仰
6、下列不属于“市场营销仪表盘”度量指标的是（ ）
a、品牌知名度
b、顾客满意度
c、销售额
d、市场份额
7、践行（ ）的企业在应对商业环境变化方面表现得更加灵活和更具适应性，它们实现的股东价值也更高。
a、利益最大化
b、可持续发展观
c、消费者至上
d、社会责任
8、在竞争市场中，市场领导者往往会采取何种战略（ ）。
a、扩大市场份额
b、全面正面进攻
c、紧紧跟随
d、多重补缺
9、在中国，（ ）最早道出了我国古代的战略概念。
a、《孙膑兵法》
b、《孙子兵法》
c、《论语》
d、《道德经》
10、战略营销的特征不包括（ ）。
a、全局性
b、长远性
c、特殊性
d、指导性
11、战略规划的核心是在组织的目标和能力与不断变化的市场机会之间建立和维持战略适配的过程。
12、营销3.0时代，品牌使命已经成为消费者的使命。
13、向消费者营销企业使命需要确定企业一般性的业务。
14、营销3.0时代，渠道是企业的合作方。
15、市场营销组织关系要求企业关注客户关系，将工作重点由品牌管理转向客户管理。
16、企业可持续发展需选择成熟市场。
17、长期股东价值=可持续发展能力。
18、向股东营销理念时最重要的一点是保证其投资回报。
19、战略营销对于企业不具有指导性。
20、营销3.0时代，企业要努力让自己的营销行为符合品牌的使命。
战略营销策划 作业 1、2021年3月29日，小米召开春季新品“生生不息”主题发布会，此次发布会不仅发布了15款新品，还推出了全新的品牌logo，更为重磅的是此次发布会上还公布了小米汽车的更多信息，引起业界广泛关注。小米从一个创业公司成为世界500强企业只用了短短十年时间，不得不说小米的成功与其最早定位的“铁人三项”即软件、硬件、互联网战略分不开，也与它成功的战略营销分不开。请结合小米发展历程谈谈你对小米战略营销模式的理解。
第六章 产品营销策划产品营销策划 测验1、波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（ ）。
a、市场增长率——市场吸引力矩阵
b、相对市场占有率——竞争能力矩阵
c、市场增长率——相对市场占有率矩阵
d、竞争能力——市场吸引力矩阵
2、产品策划的具体内容不包括（ ）。
a、个别产品策划
b、产品卖点策划
c、产品组合策划
d、产品价格策划
3、产品策划的意义不包括（ ）。
a、保证产品适销对路
b、减轻市场竞争压力
c、保障产品质量
d、提高企业营销水平
4、新产品是指与旧产品相比具有新的功能、新的特征、新的结构和（ ），能满足顾客新的需求的产品。
a、新的用户
b、新的用途
c、新的价值
d、新的利润
5、新产品开发的趋势一般不包括（ ）。
a、高性能化
b、多功能化
c、循环利用化
d、环保化
6、新产品开发的战略不包括（ ）。
a、扩张战略
b、紧跟战略
c、进取战略
d、冒险战略
7、新产品开发可分为（ ）主导模式和企业主导模式两种。
a、市场
b、行业
c、员工
d、用户
8、美团推出打车业务属于（ ）。
a、市场渗透
b、市场开发
c、产品开发
d、多元化
9、产品卖点是指能够吸引消费者眼球的独特（ ），也是广告诉求点和独特的卖点主张。
a、着眼点
b、利益点
c、魅力点
d、情感点
10、新产品上市需要考虑的因素包括上市时机、上市地点以及（ ）。
a、上市方式
b、上市途径
c、上市成本
d、上市目标
11、产品策划包括产品在进入市场以前和在市场运作过程各阶段不断进行开发和调整的过程谋划。
12、新产品是指企业开发的全新产品。
13、中小企业在新产品开发中更要采取冒险战略。
14、公司可通过swot分析市场中的优势、弱点、机会和威胁，将公司的优势与环境中有吸引力的机会相匹配，而消除或克服弱点并使威胁的影响最小。
15、成熟产业中的中小企业在新产品开发时不能采取过于保守的保持低位或防御战略。
16、任何产品在营销传播中应该有自己独特的卖点主张。
17、市场营销产品式组织形式的优点在于产品市场营销经理能够有效地协调各种市场营销职能，并对市场变化做出积极反应。
18、产品策划的作用很多，但是对于企业形象没有太大的意义。
19、产品策划能够提高产品的顾客满意度。
20、企业仿制产品不能算作新产品开发。
产品营销策划 作业1、农夫山泉，甜并快乐着 1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。 农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的产品概念创意“农夫山泉有点甜”。 农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。 但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象?这就需要一个简单而形象的产品营销传播概念。 “农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉“有点甜”。 问题：结合本节课程学习内容进行案例延伸，你认为农夫山泉产品卖点策划的思路是什么？
第七章 品牌营销策划品牌营销策划 测验1、制作定位图第一步需要（）
a、确定关键特征因子
b、确定诸品牌在定位图上的位置
c、确定可能竞争优势
d、确定品牌定位
2、lg的产品以其独特的巧克力手机风靡一时，体现了它 独特点品质。
a、使用效果或属性
b、产品的独特
c、社会影响
d、外形风格
3、实惠型定位属于品牌定位策划的策略中的（）
a、创新概念定位
b、独特卖点定位
c、档次定位
d、类别定位
4、品牌运营的特征有（）
a、识别可能竞争优势
b、产品或企业核心价值的体现
c、识别可能竞争优势
d、有效传动与营销组合
5、在给美国啤酒品牌定位图中，菲斯达和佩伯兹的定位处于（）
a、第一象限
b、第二象限
c、第三象限
d、第四象限
6、“飘柔”定位于“柔顺”，“海飞丝”定位于“去头屑”体现了独特点品质中的（）
a、使用效果或属性
b、外形风格
c、产品的独特
d、社会影响
7、高档次定位属于品牌定位策划的策略中的（）
a、创新概念定位
b、独特卖点定位
c、档次定位
d、类别定位
8、派克钢笔盲目的品牌扩张体现了品牌延伸的（）
a、反损害效应
b、跷跷板效应
c、心理效应
d、“伞”效应
9、一个名称不能同时代表两个完全不同的产品，当一种上来时，另一种就要下去体现了品牌延伸的（）
a、心理效应
b、“伞”效应
c、反损害效应
d、跷跷板效应
10、品牌延伸第一步需要（）
a、选择做好的候选者
b、进行战略考虑
c、确定品牌联系
d、选择候选品牌名称
11、一种产品赋予其一个品牌，不同产品品牌有不同的品牌扩张策略是复合品牌策略
12、一种产品同时使用两个或两个以上的品牌是多品牌策略
13、产品项目、产品线和“伞”形品牌延伸策略属于单一品牌策略
14、品牌延伸第一步需要确定品牌联系
15、舒洁卫生纸的头牌位置被宝洁公司的charmin牌卫生纸所取代体现了品牌延伸负面效应中的跷跷板效应
16、品牌延伸有利于增强品牌形象，提升品牌内涵。
17、品牌延伸不利于经营风险的分散
18、顶呱呱彩棉标榜纯天然品质，纯棉制品都采用天然植物提取色素体现了独特点品质中的外形风格。
19、制作定位图首先需要确定关键的特征因子
20、品牌增值的源泉来自于企业有形的资产和无形的资产。
品牌营销策划 作业1、2021年4月12日，外交部湖北全球推介英文宣传片刷爆各大平台，在外交部南楼蓝厅举行了主题为“英雄的湖北：浴火重生 再创辉煌”湖北全球特别推介活动，请你选择一项湖北省地区特产探讨其品牌营销策略。
第八章 广告策划广告策划 测验1、营销广告策划中应注意各个部分的衔接和协调体现了广告策划的（）
a、变异性
b、目标性
c、可行性
d、系统性
2、创新是发展的不竭动力，营销广告策划应十分注重内容和形式的创新性体现了广告策划的（）
a、变异性
b、创造性
c、系统性
d、可行性
3、对于整个广告活动来说，处于核心地位的是（）
a、广告策划
b、广告主
c、广告公司
d、传播媒介
4、通过一些特定的事件或模糊的映像引发受众的想象体现了广告创意类型的（）
a、类推型
b、意象型
c、联想型
d、幽默型
5、好的广告创意过程第一步应该（）
a、找出首要营销问题
b、发现关键事实
c、予以承诺
d、创意思想收集
6、报纸与广播搭配（）
a、可以在报纸广告进行详细解释之后，再以电视开展广告攻势产生强力宣传的效果；
b、可以用报纸广告做强力宣传，而用杂志广告来稳定市场，或以报纸广告固定市场，以杂志广告拓宽市场；
c、可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息；
d、可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息；
7、企业在进行广告实施效果评价中投入与实际产生效果达到最合理的状态体现了评价原则的（）
a、针对性
b、可靠性
c、经济性
d、综合性
8、广告发布时间、频率是否与设定目标一致和依据自身情况和需求确定媒体预算分别体现了广告媒体组合原则的（）
a、时间原则；费用原则
b、媒体条件；费用原则
c、时间原则；媒体条件
d、费用原则；时间原则
9、你认为一毛不拔最适合哪种产品的广告（）
a、烟草广告
b、牙刷广告
c、印刷广告
d、剃须刀广告
10、广告创意的原则有（）
a、目标性
b、系统性
c、主题性
d、可行性
11、广告心理效果的评测方法是指广告策划实施后对于客户和企业所带来心理层面的一种影印象和影响。
12、广告策划实施效果评测原则中的综合性是指企业在进行实施效果评价中综合考虑了各项指标达到目标评价效果。
13、广告策划实施效果评测原则中的经济性是指企业在进行实施效果评价中投入与实际产生效果达到最合理的状态。
14、报纸与杂志的搭配可以使不同文化程度的消费者都能够接受到广告信息。
15、企业广告的运作，交由广告部门或广告公司负责就能够收到最佳效果。
16、广告创意的表现形式包括构思上的创意、语言上的创意、形式上的创意和运作上的创意。
17、一般广告创意的过程首先需要找出首要营销问题，其次发现关键事实，最后才是予以承诺。
18、广告创意的原则包括通俗性、首创性、实效性、主题性和可行性。
19、广告创意类型中的联想型一般通过一些特定的事件或模糊的映像引发受众的联想，具有较好的效果。
20、广告策划对于整个广告活动来说，处于核心地位。
第九章 公共关系策划公共关系策划 测验1、公关策划的客体是（）
a、策划人员
b、策划内容
c、策划依据
d、策划方法
2、公共关系学专门研究( )
a、组织与公众传播沟通问题
b、组织与公众之间关系的稳定问题
c、组织与社区之间的传播沟通问题
d、组织的内部运营问题
3、在公共关系中，将追求平等和双赢作为处理各种关系的行为准则而形成的公关观念，一般称为( )
a、协调观念
b、互惠观念
c、传播观念
d、服务观念
4、在公共关系学中，公众特指( )
a、消极受众
b、积极受众
c、内部受众
d、外部受众
5、公共关系也称作( )
a、群众关系
b、受众关系
c、公众关系
d、人群关系
6、消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的( )
a、个体公众
b、组织公众
c、内部公众
d、外部公众
7、固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称( )
a、首因效应
b、近因效应
c、晕轮效应
d、定型作用
8、在公共关系的活动程序中，体现公共关系本质特征的是( )
a、实施传播
b、公关调查
c、公关策划
d、评估效果
9、下列既是形成策划方案的依据，也是对策划效果进行评估的主要标准的是（ ）
a、公关策划内容
b、公关策划依据
c、公关策划方法
d、公关策划目标
10、对媒介传播速度的分析，首先要考察媒介的（ ）
a、提供时段
b、提供版面
c、传播空间
d、传播周期
11、公关关系策划的三大目标是信誉度、和谐度和知名度。
12、与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。
13、长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。
14、在公关策划准备工作中，对公众进行分类的主要依据是公众特点。
15、大众传播与人际传播、组织传播相同，任何人都可以进行。
16、设计公关计划时，公关人员都要明确地选择公众，针对公众的文化程度、经济状况、生活习惯来选择传播媒介。
17、公关广告是一种特殊形式的广告，它是直接宣传企业生产的某种商品，并且在推销组织的形象。
18、公关广告所使用的语言和商品广告有差异，不要使用叫买、兜售式的夸张语言，要尽量使用中性词汇。
19、出资赞助社会公益事业，有助于为企业经济效益的提高创造社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。
20、按照发展过程分，公众可分为非公众——行动公众潜在公众——知晓公众。
第十章 营销渠道与物流策划营销渠道与物流策划 测验1、消费者中的耐用消费品、高档消费品等一般选择的分销策略是（ ）
a、选择性分销
b、独家分销
c、大量分销品
d、密集性分销
2、特许经销属于（ ）
a、水平渠道系统
b、垂直渠道系统
c、紧密性的产销一体化
d、多分销渠道系统
3、以下对直接渠道描述不正确的是（ ）
a、对于用途单一、技术复杂的产品，可以有针对性地安排生产。
b、生产者直接向消费者介绍产品，便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法。
c、生产者在产品销售上需要花费一定的人力、物力、财力，使销售范围受到较大限制，从而会影响销售量。
d、生产者和消费者不能直接沟通信息，生产者不易准确地掌握消费者的需求，消费者也不易掌握生产者的产品供应情况和产品的性能特点，生产者难以为消费者提供完善的服务。
4、同一层次的企业为了争夺同一目标的销售而进行的竞争称为（ ）
a、水平渠道冲突
b、水平渠道竞争
c、垂直渠道冲突
d、渠道系统竞争
5、在连锁商店种类中，（ ）是指保留单个资本所有权的各店铺的联合经营。
a、直营连锁
b、契约连锁
c、自由加盟连锁
d、特许加盟连锁
6、特许经营作为一种特殊的渠道形式，其特点在于（ ）
a、特许经营是授予人和很多独立商号之间的产权所有关系
b、授予人提供有关特许店在组织、训练、销售及管理方面的协助与辅导
c、特许经营是无形资产的无偿转让
d、特许经营的核心是同一资本所有
7、通过收购若干商业企业或者拥有和控制其他分销系统实行产销一体化的战略是（ ）
a、后向一体化
b、前向一体化
c、水平一体化
d、垂直一体化
8、总部有较大人事权的连锁形式是（ ）
a、自由加盟连锁
b、自愿连锁
c、直营连锁
d、特许加盟连锁
9、可口可乐和雀巢公司合作，雀巢以其专门技术开发新咖啡，然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫（ ）
a、传统渠道模式
b、垂直渠道模式
c、水平渠道模式
d、多渠道模式
10、光明牛奶公司希望为他的新品酸奶获得额外的展示货架空间以提高市场份额，而分销商则关心这种新产品是否会创造更多利润，结果导致渠道冲突。这种冲突产生的原因是（ ）
a、角色失称
b、感知偏差
c、沟通困难
d、目标不相容
11、分销商介入渠道交易能够减少交易次数，因此，使用的分销商越多，渠道效率就越高。
12、产业用品的用户数量少、分布相对集中、单次交易批量较大，则营销渠道网络倾向于以间接分销为主的模式。
13、中小企业或经营能力不强的企业，其分销模式的直接性、垂直性明显。
14、管理式垂直营销渠道网络不是由不同一个所有者属下的相关生产部门和分配部门组织形成的，而是由某一家规模大、实力强的企业出面组织的。
15、在冲突与渠道效率的关系中，所有的冲突都会对渠道产生不利的影响。
16、窜货也包括良性窜货，并非所有的窜货都应该加以制止。
17、渠道联盟的基础是平衡对等的渠道权力和共同的目标。
18、契约式渠道是以产权为纽带，而不是用权力和实力来规范渠道各方的行为。
19、管理式分销系统是指一家公司通过建立自己的销售公司、办事处或通过实施产供销一体化及横向战略而形成的分销系统，是渠道关系中最紧密的一种。
20、在连锁经营中，总部与分店之间存在着法律合同关系。
期末考试《营销管理与策划期末考试》1、企业市场营销策划的基础是（ ）。
a、信息
b、市场
c、创意
d、目标
2、不属于营销策划的基本特点是（ ）。
a、目标性
b、创意性
c、普遍性
d、程序性
3、策划的构成因素不包括（ ）。
a、目标
b、资源
c、市场
d、方案
4、下列不属于营销基础策划的是（ ）。
a、总体战略策划
b、市场调研策划
c、经营战略策划
d、营销运作策划
5、营销策划处于营销管理活动的（ ）环节，是产生营销活动创意和设计的思想库。
a、上游
b、中游
c、下游
d、以上都是
6、内部传播的媒介形式有（ ）、企业内部公关或cis刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
a、小黑板
b、电子邮件
c、广告说明书
d、邮件
7、新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选；⑤概念接受度测试。请选择正确的排序（ ）。
a、②①③④⑤
b、①②③④⑤
c、②①④③⑤
d、④③①②⑤
8、市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（ ）原则。
a、创新性
b、权变性
c、可行性
d、系统性
9、实施产品标准化策略的前提是（）。
a、市场标准化
b、市场本地化
c、市场差异化
d、市场全球化
10、（ ）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
a、目标收益定价法
b、成本加成定价法
c、收支平衡定价法
d、边际成本定价法
11、传统营销的优势不包括（ ）。
a、锁定目标客户
b、圈定竞争领域
c、使企业重视创新
d、新的销售机会
12、创意的特征不包括（ ）。
a、积极的求同性
b、睿智的灵感
c、敏锐的洞察力
d、丰富的想象力
13、中国台湾学者郭泰把创意开发过程划分为6个步骤，分别为：界定问题、（ ）、市场调查、资料整理、产生创意和实施与检验。
a、描绘创意的轮廓
b、设立创意目标
c、探求创意的出发点
d、搜集资料
14、掌握多种思维的技法对于有效提高创意水平和创意效果很有帮助，它包括逆向思维法、组合思维法、类比思维法和（ ）。
a、灵感思维法
b、群体思维法
c、侧向思维法
d、以上都是
15、用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法是（ ）。
a、因果类比法
b、象征类比法
c、直接类比法
d、综合类比法
16、营销策划是一种富有创意的智慧行为，完备的组织构成、高素质的策划人、规范的（ ）是完成营销策划文案的基本要素。
a、营销规划
b、操作程序
c、操作进程
d、策划过程
17、营销策划主题的特点包括多级次和（ ）。
a、多层次
b、多功能
c、多层面
d、多方向
18、企业所处的宏观环境具体包括（ ）环境、政治环境、法律环境、文化环境和自然环境。
a、经济
b、金融
c、微观
d、中观
19、企业的微观环境具体包括企业的组织形式、企业的经营状况、（ ）、企业面临的市场状况及竞争者状况。
a、企业形式
b、企业状况
c、凯发官网入口的文化
d、企业管理
20、最常见的市场调查方法有观察法、访问法、（ ）和实验法。
a、电话访问法
b、邮寄访问法
c、面谈访问法
d、问卷法
21、以下不属于战略营销特征的是（ ）。
a、确定性
b、全局性
c、长远性
d、指导性
22、下列关于差异化策略的说法错误的是（ ）。
a、差异化营销策略能够有效增加企业利润
b、差异化营销策略能导致较高的销售额
c、差异化营销策略增加了各项成本支出
d、差异化营销策略对利润的影响很难简单判定
23、下列关于集中化战略的说法，错误的是（ ）。
a、便于集中企业的资源
b、目标市场范围广
c、战略管理过程更容易控制
d、战略管理上更容易控制
24、以下哪种情况下不适合运用成本领先战略（ ）。
a、企业之间价格竞争激烈
b、产品趋于标准化
c、消费者具有价高的价格谈判能力
d、产品差异化较大
25、以下关于战略营销说法错误的是（ ）。
a、战略营销主张向消费者营销企业使命
b、战略营销主张向企业员工营销企业使命
c、消费者仅仅是品牌的受众而已
d、战略营销主张向渠道k8凯发的合作伙伴营销企业价值观
26、新产品根据创新程度可分为（ ）。
a、改进型新产品
b、全新产品
c、换代型新产品
d、以上都是
27、新产品开发趋势不包括（ ）。
a、多功能化
b、微型化
c、环保化
d、高成本化
28、新产品开发策略不包括（ ）。
a、紧跟策略
b、进取策略
c、退出策略
d、冒险策略
29、海尔提出的“真诚到永远”属于卖（ ）。
a、服务
b、品质
c、概念
d、文化
30、某补钙口服液“吸收是关键”属于卖（ ）。
a、服务
b、品质
c、概念
d、文化
31、品牌运营的特征不包括（ ）。
a、无形性
b、营利性
c、专有性
d、风险性
32、美国阿维斯(avi’s)公司强调“我们是老二，我们要进一步努力”，这属于品牌定位策略中的（ ）。
a、加强定位策略
b、空挡定位策略
c、首席定位策略
d、使用场景策略
33、六个核桃的“用脑时刻”这属于品牌定位策略中的（ ）。
a、加强定位策略
b、空挡定位策略
c、使用场景策略
d、独特分类策略
34、品牌延伸的负面效应不包括（ ）。
a、反损害效应
b、跷跷板效应
c、心理效应
d、折射效应
35、品牌延伸的策略包括（ ）。
a、单一品牌策略
b、复合品牌策略
c、多单一品牌策略
d、以上都是
36、广告策划的核心内容是（ ）。
a、广告调查与分析
b、广告决策与计划
c、广告宣传与实施
d、广告效果评估与测定
37、一般通过一些特定的事件或模糊的映像引发受众的联想属于（ ）广告创意。
a、联想型
b、类推型
c、意向型
d、抽象型
38、选择的广告媒体及其组合，具有较强的说服力和感染力，能够有效地显示出产品或服务的特性和优势是广告媒体组合的（ ）。
a、互补性原则
b、可行性原则
c、有效性原则
d、目的性原则
39、每种媒体都有各自覆盖范围的局限性，运用媒体组合则可以增加广告传播的广度，延伸广告覆盖的范围属于广告媒体组合的（ ）。
a、重复效应
b、互补效应
c、替代效应
d、延伸效应
40、企业在进行实施效果评价中综合考虑了各项指标达到目标评价效果体现（ ）原则。
a、可靠性
b、综合性
c、针对性
d、经常性
41、公共关系宣传最基本的策略是（ ）。
a、媒体宣传策略
b、活动宣传策略
c、明星宣传策略
d、赞助宣传策略
42、臭名昭著的品牌，其基本情形是（ ）。
a、知名度高、美誉度高、首选度高
b、知名度高、美誉度低、首选度低
c、知名度低、美誉度高、首选度高
d、知名度高、美誉度高、首选度低
43、处理误解性危机时应把目标放定位于（ ）。
a、改善管理提高效率
b、加强创意力图创新
c、增加沟通增进信任
d、加强研发提高质量
44、人际交往活动的基本动机是谋求（ ）。
a、感情寄托
b、自身利益
c、娱乐高兴
d、平等互利
45、围绕公共关系活动核心概念，明确公共关系活动的中心思想、主题基调、核心内容的思维过程是（ ）。
a、公共关系创意
b、主题构思
c、创意表达
d、文学创作
46、营销渠道的流程主要包括实体流、所有权流、促销流、洽谈流、融资流、风险流、订货与信息流及支付流。其中属于双向流动的是财务流、洽谈流和（ ）。
a、所有权流
b、实体流
c、订货与信息流
d、风险流
47、营销渠道策划的原则包括高效畅通、发挥优势、适度覆盖和（ ）。
a、顾客导向
b、稳定性
c、可控性
d、以上都是
48、物流项目策划书的主要原则包括目的性、系统性、创新性和（ ）。
a、顾客导向
b、有效性
c、精炼性
d、以上都是
49、网络中间商的类型包括目录服务商、搜索引擎服务商、虚拟市场和（ ）等。
a、互联网内容提供商
b、网络零售商
c、网络金融机构
d、以上都是
50、网络营销渠道常用的工具与方法包括短视频营销、搜索引擎、论坛营销、博客营销和（ ）。
a、企业网站
b、电子邮件
c、软文营销
d、以上都是
51、营销基础策划是落实企业战略目标，保证营销活动日常运行的设计行为。
52、专项策划是针对企业营销活动中具有阶段性、过程性以及针对性的营销项目。
53、方案写的好就是好策划。
54、运作营销策划时要注意避免盲目模仿而缺乏创意策略。
55、策划就是点子。
56、成本领先战略是指通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。
57、企业以低价格和低促销费用向市场推出新产品，这种营销策略通常是属于快速渗透。
58、市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性，是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施项目与程序的策划。
59、专卖店一般多设在居民住宅区、交通要道、娱乐场所及机关、团体、企事业办公区消费者较集中的地方。
60、品牌策划要以消费者的需求和消费心理为中心，以刺激消费者购买为目的。
61、生动性、具体性、实感性是抽象思维的特点。
62、灵感有更多的理性成分，它是一种理性思维在经验积累的基础上，在一种适宜情境下受诱发而产生的结果。
63、创意者进行创意活动需要具备的素质与能力包括乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、丰富的想象力、明晰的心境、敢于冒险的精神和娴熟的表达能力等。
64、创意效果的评定一般遵循可靠性原则、目标性原则、经济性原则和综合性原则。
65、组合思维法，是指通过将不同性质的事物或功能进行搭配与联结，以产生创意的一种思维的方法。
66、一般市场营销策划方案的实施只有三种基本模式来进行：指令性模式、转化性模式和合作性模式。
67、信息传播的媒介只有传统媒介。
68、营销策划宣传的原则是准时性、及时性、针对性、适度性、反馈性和创造性。
69、营销策划的评估方法有客观评估法和主观评估法。
70、营销策划宣传的信息传播的形式有广告、新闻稿、对外宣传册等。
71、消费者是营销的起点和终点，所有的营销理论和实践都是为了应对不断变化的消费者。
72、成本领先战略的优点之一是对市场变化有较好的预知能力。
73、差异化战略的前提是顾客需求是多样的。
74、凯发官网入口的文化由共享价值观和共同行为两部分组成。
75、企业只需要向顾客做营销即可。
76、产品策划的具体内容包括:个别产品策划、产品组合策划、新产品开发策划、产品卖点策划、新产品上市策划等。
77、iphone6相对于iphone5而言是仿制型新产品。
78、新产品开发可分为用户主导模式和企业主导模式两种。
79、产品卖点是指能够吸引消费者眼球的独特利益点，也是广告诉求点和独特的卖点主张。
80、新产品上市可以分为三步：明确目标顾客、确定上市产品、制定营销组合策略。
81、为产品设计的各式各样的包装属于品牌运营中的隐性要素。
82、市场进入方式包括集中进入、分路进入、专门化进入、无差异进入、差异进入。
83、主力品牌与延伸品牌在产品构成上应当有共同的组成成分指的是品牌延伸的一致服务系统原则。
84、评估细分市场时需要考虑细分市场的规模、内部结构吸引力和企业的资源条件。
85、万宝路男士香烟强调男性的健壮，库尔女士香烟则突出女性的神秘优雅，这属于通过人口类别细分市场。
86、广告策划对于整个广告活动来说，处于核心地位。
87、电视与广播搭配可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息。
88、广告发布之前，可用专家意见综合法评估广告社会效果。
89、企业广告的运作就是简单交由广告部门或广告公司负责就能够收到最佳效果。
90、广告计划要与广告目标相一致，其内在逻辑要联系紧密。
91、公共关系的工作目标是协调公众关系，塑造品牌形象。
92、现代公共关系的理论基础是促销理论。
93、建立和发展公共关系的前提是社会组织与公众之间存在一致性。
94、从运作角度看，整合营销传播的要求包括全球价格一体化。
95、在处理危机公共关系时要注意沟通协调。
96、渠道结构是指企业某一条渠道的层级、参与者和覆盖范围的构成状况，其本质是渠道功能在渠道参与者之间的安排与分配。
97、自由连锁在经营时有很大的自主性，是自愿加入连锁体系的商店。
98、虚拟评估机构是为用户提供互联网统计数据的机构。
99、直营连锁是指由拥有技术和管理经验的总部，指导传授加盟店各项经营的技术经验，并收取一定比例的权利金及指导费。
100、现代物流发展趋势包括电商物流的发展、物流企业的集约化与协同化发展、物流园区的建设、物流企业的兼并与合作以及绿色物流新趋势。
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