学习通新媒体营销-k8凯发

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2.1知识总览

1、【单选题】新媒体（new media）是（ ）年由美国戈尔德马克率先提出来的，它是相对于传统媒体而言的。
    a、1967
    b、1976
    c、1970
    d、1984

2、【单选题】下列哪项不属于新媒体的特征？
    a、互动性
    b、及时性
    c、共享性
    d、新颖性

3、【多选题】通常采用的新媒体营销包括（ ）
    a、微信营销
    b、微博营销
    c、论坛营销
    d、社群营销

4、【多选题】下列哪些属于新媒体营销的特点？（ ）
    a、去中心化
    b、传播速度快
    c、目标受众精准
    d、互动性强

5、【多选题】策划新媒体营销活动时，应遵循下列哪些原则？（ ）
    a、趣味
    b、利益
    c、互动
    d、个性

6、【多选题】借势营销可以借力于（ ）
    a、社会热点
    b、娱乐新闻
    c、媒体事件
    d、产品信息

7、【判断题】互动营销是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品或服务的规划和设计，为企业的市场运作服务。

8、【判断题】ip营销的本质是建立品牌与消费者之间的沟通桥梁，通过ip营销把ip注入到品牌或产品中，赋予产品温度和人情味，通过这一沟通桥梁大大降低了人与品牌之间和人与人之间的沟通门槛。

9、【判断题】明星能跨界，从相声界到影视界，企业也能跨界，从工业品到消费品，但是营销不能跨界。

10、【简答题】什么是新媒体营销？

11、【简答题】什么是饥饿营销？

12、【简答题】请比较病毒营销与口碑营销。

13、【简答题】请分析社群营销与会员营销的异同。

3.22.1 微信营销与基本功能

1、【填空题】图文消息正文只能包含（ ）投票

2、【判断题】微信支付：在15个工作日内进行审核

3、【判断题】银行卡转账：在3-5个工作日内进行审核。

4、【判断题】微信公众平台投票功能，已对所有公众帐号开放。

5、【判断题】群发图文消息的标题上限为32个字节。

6、【判断题】群发内容中需添加文字 图片 视频，可先在“素材管理”中设置图文消息，然后群发时选择“图文消息”类型即可。

7、【判断题】群发消息内容目前支持群发的内容：文字、语音、图片、视频、图文消息。

8、【简答题】微信的特点有哪些？

9、【简答题】微信与微博的区别有哪些？

3.32.2 公众平台注册与功能

1、【填空题】微信服务号发给粉丝的消息，会显示在 （ ）中。

2、【填空题】微信公众账号群发消息时，语音限制：最大5m，最长（ ）秒，支持 mp3、 wma、 wav、 amr格式。

3、【填空题】图文消息正文只能包含（ ）投票

4、【填空题】微信公众平台分为2种模式，分别是编辑模式和（ ）

5、【填空题】服务号（认证用户、非认证用户）1个月（按自然月）内可发送 （ ） 条群发消息。

6、【判断题】微信认证的年审认证流程、资费、审核标准与首次认证一致

7、【判断题】微信认证300元费用k8凯发的支付方式使用企业对公账户打款到腾讯公司的对公账户。

8、【简答题】微信订阅号、服务号、企业号和小程序有哪些特点？

3.42.3 运营框架搭建

1、【判断题】最多创建3个一级菜单，一级菜单名称名字不多于5个汉字或10个字母。

2、【判断题】素材管理：主要用来管理公众平台的图片、语音、视频和图文消息内容，可在群发消息或与粉丝沟通时选择媒体文件发送给粉丝。

3、【简答题】请列举一个你非常喜欢的公众号名字，并分析它的命名方法。

4、【简答题】请分析订阅号和服务号的菜单设置的基本原则。

3.5 2.4 微信内容编辑

1、【单选题】文章标题的字数应该在（ ）范围。
    a、10字以内
    b、11-20字
    c、15-25字
    d、26-30字以下

2、【单选题】文章排版主要是为了（ ）
    a、减少读者获取信息的压力
    b、看起来更漂亮
    c、让文章更顺畅
    d、可以不排版

3、【判断题】段与段之间要空行。

4、【判断题】首行要缩进。

5、【判断题】每一个段落最好不超过手机一屏。

6、【判断题】文章字体大小在14-16px。

7、【判断题】文中图片应该居中。

8、【简答题】文章一定要写摘要吗？为什么？

9、【简答题】请你拟定一个文章标题，大体说明文章内容。

4.1知识总览

1、【单选题】按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（ ）。
    a、销售文案和传播文案
    b、按渠道及表现方式的不同分类
    c、长文案和短文案
    d、软广告和硬广告

2、【单选题】加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：（）
    a、新媒体文案可以直接带来销售转化
    b、新媒体文案运用好，传播更快速
    c、体现了新媒体文案的重要性
    d、以上说法都对

3、【单选题】小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（ ）。
    a、卖点和好处
    b、卖点和痛点
    c、卖点和价值
    d、价值和好处

4、【单选题】你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：
    a、新媒体渠道的文案写作
    b、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
    c、为一个海报写宣传主题
    d、以上都是

5、【单选题】美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（ ）
    a、用权威
    b、用数据
    c、用细节
    d、客户自证

6、【单选题】新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？
    a、吸引力、引导力、表达力
    b、吸引力、引导力、表现力
    c、吸引力、促成力、表达力
    d、聚焦力、引导力、表达力

7、【单选题】新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？
    a、场景、金句、提问、神转折
    b、场景、广告展示、提问、神转折
    c、购买引导、金句、提问、神转折
    d、场景、金句、提问、引导

8、【单选题】以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ）。
    a、晒一晒你的mp3里最近单曲循环的一首歌
    b、纤动我心，有容乃大
    c、把1000首歌装到口袋里
    d、以上没有符合的选项

9、【多选题】在社交平台发布信息的时候，我们应当注意（ ）。
    a、契合对应的时间点发布信息
    b、发布的所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定
    c、禁止出现错别字
    d、精心设计每一个细节并在发布前认真检查

10、【多选题】关键人物让信息传播更有效的主要原因是（ ）
    a、关键人物是传播信息的联系员
    b、关键人物是说服别人接受信息的推销员
    c、关键人物是提供信息的内行
    d、关键人物是信息的创造者和谣言的终结者

11、【多选题】下列属于测量社交货币的维度是（ ）
    a、归属感和话题对话
    b、信息知识和身份识别
    c、实用价值和用户性
    d、有用性和产品专属感

12、【多选题】新媒体环境下，广告语更容易被传播的标准有（ ）
    a、品牌话语简洁有力
    b、品牌话语有冲击力
    c、品牌话语口语化
    d、具有行动力和号召力

13、【多选题】下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有（ ）
    a、广告输出
    b、趣味互动
    c、正文补充
    d、正文画像

14、【多选题】以下属于新媒体文案正文架构的是（ ）
    a、瀑布式
    b、水泵式
    c、对比式
    d、沙漏式

15、【多选题】文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即（ ）。
    a、对谁说
    b、说什么
    c、怎么说
    d、在哪说

16、【多选题】文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）
    a、发散思维树状图
    b、运用金字塔原理
    c、元素组合法
    d、创意表格思考法

17、【多选题】新媒体文案的准备工作大致可分为（ ）
    a、文案的卖点挖掘
    b、文案竞争对手分析
    c、自身优势挖掘
    d、文案目标人群分析

18、【简答题】新媒体文案的特点有哪些？

19、【简答题】你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？

20、【简答题】如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”？

21、【其它】如果你是小米手机的文案人员，请为最新的一款手机写一套三天倒计时的新品发布文案，要求突出“快”的卖点。

4.23.1 文案写作

1、【单选题】你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容:
    a、为一个海报写宣传主题
    b、新媒体渠道的文案写作
    c、根据时事热点撰写品牌借势营销文案
    d、以上都是

2、【单选题】新媒体文案的重要性体现在:_________
    a、传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。
    b、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。
    c、传播更快速;可以直接带来销售转化。
    d、可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。

3、【单选题】以下不属于学习新媒体文案写作的常见途径的是( )。
    a、阅读
    b、请教
    c、模仿
    d、实践

4、【单选题】新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项?( )
    a、文化因素
    b、社会因素
    c、个人因素
    d、教育因素

5、【多选题】新媒体文案重要性有( )。
    a、新媒体文案运用好,传播更快速;
    b、新媒体文案可直接带来销售转化;
    c、新媒体文案可以可以打造个人品牌;
    d、新媒体文案比传统文案的成本更低;

6、【判断题】目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求。

7、【简答题】新媒体文案的特点有哪些? 发布成本低;传播渠道及形式多元化;互动性强;目标人群更精准;文案易被用户再创作。

8、【简答题】如果你是小米手机的文案人员,请为最新的一款手机写一套三天倒计时的新品发布文案,要求突出“快”的卖点。 符合实际,有可行性即可。

9、【简答题】狭义的文案 指表现广告信息的言语与文字构成。

10、【简答题】文案的写作步骤 定目标、挖需求、找素材、切入点、取标题、定结构

11、【简答题】你认为文案能力主要有哪些方面?

4.33.2 文案优化

1、【单选题】驴妈妈是一家旅游服务平台，用户可以在上面购买景区门票，预订酒店、机票。现在，驴妈妈想 要在今日头条上投放feed流文案，针对大兴安岭景区进行推广，吸引用户点击。广告公司的小王 向你提了下面两个方案，你会挑哪个？
    a、大兴安岭必须去，万里雪山绵延不绝
    b、原始森林排行榜，第一你肯定猜不到，大兴安岭排第五

2、【单选题】懒财网为用户提供活期理财服务，用户注册投资后，可以1元起投、分散投资，并且按秒支付利息。 现在，懒财网想要在今日头条上投放feed流广告，主打按秒支付利息这一诉求，吸引用户点击。广告 公司的小王向你提了下面两个方案，你会挑哪个？
    a、懒财网获乐视投资1.8亿，开启理财新玩法，按秒付息
    b、懒财网获乐视投资1.8亿，为iphone推新玩法，按秒付息

3、【单选题】55海淘是一个为用户提供海外宫网直购服务的app，用户下单，就能买到正品包包、衣服、化妆品。双十 一临近，55海淘想要在新闻客户端上，针对一线城市的女性群体投放feed流广告，吸引她们进行点击。广 告公司的小王向你提了下面两个方案，你会挑哪个？
    a、知道双11有多少假货吗？上55海淘，国外k8凯发官网正品直邮！
    b、用55海淘，明星同款包你也买得起！

4、【单选题】驴妈妈是一家旅游服务平台，用户可以在上面购买景区门票，预订酒店、机票。冬天来了，驴妈妈想要在今 日头条上投放feed流广告推广温泉，吸引更多人点击。广告公司的小王向你提了下面两个方案，你会挑哪个？
    a、男女福利到：泡温泉3折起，人均不过百
    b、别再以为泡温泉贵了，这里的温泉全场3折

5、【单选题】某品牌特卖app为女性用户提供各大品牌衣服、鞋子的折扣特卖服务，主要面向25-35岁的女性推广。现在， 这个app想要针对“折扣、低价”这一诉求，在一个女性网络社区中投feed流广告，吸引用户点击。广告公 司的小王向你提了下面两个方案，你会挑哪个？
    a、婆婆看我最近总穿品牌以为我出轨了。我解释说是下了xxapp…
    b、老妈看我最近总穿品牌以为我当小三。我解释说是下了xxapp…

4.3.2标题命名技巧

1、【单选题】小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（ ）。
    a、卖点和好处
    b、卖点和痛点
    c、卖点和价值
    d、价值和好处

2、【单选题】美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（ ）
    a、用权威
    b、用数据
    c、用细节
    d、客户自证

3、【单选题】“聚宝社区,陪优秀的你一起成长”,这是一句:_________
    a、长文案 硬广告 销售型文案
    b、短文案 软广告 销售型文案
    c、长文案 软广告 传播型文案
    d、短文案 硬广告 传播型文案

4、【单选题】下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容?( )
    a、与“我”的未来相关
    b、与“我”的经历相关
    c、与“我”的收益相关
    d、与“我”的环境相关

5、【多选题】新媒体环境下，广告语更容易被传播的标准有（ ）
    a、品牌话语简洁有力
    b、品牌话语有冲击力
    c、品牌话语口语化
    d、具有行动力和号召力

6、【多选题】在日常的文案工作中,可以制造对比。那么,对比可以可以有哪些类型呢?( )
    a、之前和之后的对比;
    b、没有k8凯发的解决方案时和有k8凯发的解决方案时的对比;
    c、你和竞争对手的对比
    d、和自己之前的文案对比

7、【多选题】以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有( )。
    a、10个容易被忽略的excel小技巧,超实用!
    b、如何读书消化这5条就够了!
    c、4个微信小技巧,职场人一定要学好
    d、读书ppt:向杰克·韦尔奇学商业管理。

8、【简答题】你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？

9、【简答题】春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人,他面前的牌子上写着“我什么也看不见”。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国著名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来的那行字前添了几个字,下午给老人钱的人有很多。牌子上最后的这句话是什么? 春天到了,可是我什么也看不见

4.43.3 软文写作

1、【单选题】新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？
    a、吸引力、引导力、表达力
    b、吸引力、引导力、表现力
    c、吸引力、促成力、表达力
    d、聚焦力、引导力、表达力

2、【单选题】新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？
    a、场景、金句、提问、神转折
    b、场景、广告展示、提问、神转折
    c、购买引导、金句、提问、神转折
    d、场景、金句、提问、引导

3、【单选题】以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ）。
    a、晒一晒你的mp3里最近单曲循环的一首歌
    b、纤动我心，有容乃大
    c、把1000首歌装到口袋里
    d、以上没有符合的选项

4、【单选题】关于瀑布式的段落架构说法不正确的是( )。
    a、瀑布式故事架构,先点明故事核心要素,接着按照顺序,把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白;
    b、瀑布式观点架构,应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节;
    c、瀑布式架构,可以采用数字化、体验化和历程化标题,突出观点;
    d、在进行新媒体文案创作时,应优先采用瀑布式架构写草稿,然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性;

5、【单选题】下列关于“符号化”不正确的是( )。
    a、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行为;
    b、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标志物;
    c、一般来说,符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号;
    d、符号在描述信息的时候,可以浓缩很多信息,可以成为某个人,摸个品牌的代称。总体来说,符号有指称识别、压缩信息和意识抑制作用。

6、【单选题】以下属于品牌文案特点的是( )。
    a、有情调
    b、有情怀
    c、利传播
    d、卖点清晰

7、【多选题】下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有（ ）
    a、广告输出
    b、趣味互动
    c、正文补充
    d、正文画像

8、【多选题】以下属于新媒体文案正文架构的是（ ）
    a、瀑布式
    b、水泵式
    c、对比式
    d、沙漏式

9、【多选题】以下属于新媒体文案的标题拟定方法中数字化的有( )。
    a、10个容易被忽略的excel小技巧,超实用!
    b、如何读书消化这5条就够了!
    c、4个微信小技巧,职场人一定要学好
    d、读书ppt:向杰克·韦尔奇学商业管理。

10、【多选题】以下属于新媒体销售文案特点的有( )。
    a、给出立刻购买的理由
    b、利于病毒式传播
    c、有明确的购买有道
    d、制造紧张感、稀缺感

11、【多选题】新产品发布倒计时文案的方式有哪些?( )
    a、提前安排人员制造声势
    b、设置悬疑引好奇
    c、与竞争对手对比优劣
    d、直白说出卖点引期待

12、【多选题】节假日营销文案需要遵循的原则是什么?( )
    a、情感共鸣
    b、品牌有机的植入
    c、节假日氛围
    d、产品有机的植入

13、【简答题】请你为“无我茶会”写一篇软文。

5.24.1 吸粉策略

1、【多选题】通过转发（ ）文章可以快速吸粉。
    a、知识类的文章
    b、话题类的文章
    c、主题积极的文章
    d、简单实用的文章

2、【多选题】企业利用（ ）增加信息曝光率吸粉。
    a、企业k8凯发官网
    b、官方微博
    c、短信通知
    d、微信矩阵

3、【判断题】只有发布一定数量的文章，才能开通原创功能。

4、【判断题】可以利用向潜在用户赠送福利比如优惠券等吸粉。

5、【简答题】关注公众号送礼品的活动能吸粉吗？

6、【简答题】随着双十一的来临，无我茶会拟开展活动吸粉引流，请问，你有什么好的建议吗？

5.34.2 推广策略

1、【多选题】微信推广可以在（ ）做广告。
    a、朋友圈广告
    b、公众号文章中间广告
    c、公众号文章底部广告
    d、公众号标题广告

2、【多选题】在衡量公众号的推广效果时，主要关注下列（ ）指标。
    a、点击量
    b、转化率
    c、平均点击费用
    d、定向人群数量

3、【简答题】请你为自己的公众号设计传播渠道和推广方式，写在下面。

5.44.3 微信小程序运营

1、【多选题】小程序具有下列（ ）特点。
    a、无需下载
    b、即用即走
    c、成本低
    d、借力微信流量

2、【多选题】进入小程序的入口有（ ）
    a、小程序列表
    b、“搜一搜”关键词
    c、微信公众号链接
    d、k8凯发首页下拉框

3、【简答题】如何增加小程序的流量？

4、【简答题】小程序的裂变是怎样实现的？

5、【简答题】开通会员商城有哪些好处？

6.1知识总览

7.1知识总览

1、【单选题】（ ）是指企业或个人通过各种宣传方法让更多的人找到并进入网站的过程。
    a、网络广告
    b、网站推广
    c、信息发布
    d、销售渠道

2、【单选题】加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：（）
    a、新媒体文案可以直接带来销售转化
    b、新媒体文案运用好，传播更快速
    c、体现了新媒体文案的重要性
    d、以上说法都对

3、【多选题】微博具有多方面的网络营销价值，其基本表现形式主要有（ ）。
    a、企业网站自建微博频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布微博文章以吸引更多的潜在用户
    b、有能力个人运营维护独立微博网站的个人，可以通过个人微博网站及其推广，达到微博营销目的
    c、到别人的微博留言
    d、利用第三方微博平台的微博文章发布功能开展的网络营销活动

4、【多选题】关键人物让信息传播更有效的主要原因是（ ）
    a、关键人物是传播信息的联系员
    b、关键人物是说服别人接受信息的推销员
    c、关键人物是提供信息的内行
    d、关键人物是信息的创造者和谣言的终结者

5、【判断题】微博营销就是利用微博这种网络应用形式开展的网络营销活动。

6、【判断题】电子邮件推广是指在邮件签名时加上微博网址。

7、【判断题】线上推广企业微博，企业可印刷一些宣传资料，在上面添加企业微博网址。

8、【判断题】博文注意选择分类。发布博文时要注意选择分类，一方面方便客户选择想要的，另一方面搜索引擎也好分类。

9、【简答题】请你为无我茶会策划一次话题营销活动。

8.1知识总览

1、【简答题】阅读天涯论坛的帖子“it湘妹的回乡菜，不一样，不一样，就是不一样”，请大家分析一下它是如何开展论坛营销的，你从中得到了哪些启示呢？

2、【简答题】请论述如何利用线上、k8凯发的线下活动引流至论坛。

9.1知识总览

10.1知识总览

10.39.2 新媒体营销策划