打开锦囊：开云拨雾，创意乾坤第一讲 单元测验1、广告创意应从消费者出发, 以（ ）为前提。
a、受众心理
b、产品概念
c、调查研究
d、艺术性
2、威廉·伯恩巴克提出的roi理论指的是关联性、（ ）、震撼性。
a、通俗性
b、原创性
c、创造性
d、共鸣性
3、在2005年日本电通公司提出的aisas广告传播模型中，下列哪个选项排在第一位？
a、action 行动
b、interest 兴趣
c、search 搜索
d、attention 注意
e、share 分享
4、有意注意是一种（ ）、有预定目的的、必要时还需要一定努力的注意。
a、有关的
b、自觉的
c、随意的
d、突发的
5、“脑白金”广告成功的最主要原因是运用了以下哪个创意方法？
a、重复的创意
b、色彩的创意
c、动画的创意
d、文案的创意
6、趣味性就是某件事或者物的内容能使人感到（ ），能吸引人并引起人兴趣的特性。
a、喜欢
b、兴奋
c、愉快
d、刺激
7、有创意的广告其趣味性可以使人们的（ ）更持久，还能产生清晰的记忆，趣味性还有助于增强广告的说服力。
a、感召力
b、向心力
c、表现力
d、注意力
8、联想由所感或所思的事物、概念或现象的（ ）而想到其他的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。
a、联想
b、思考
c、刺激
d、联系
9、广告的相似联想是指（ ）
a、由于广告的事物在时间或空间上的相似而引起的联想
b、由广告的事物或现象想到与它相似的其他事物或现象引起的联想
c、由广告的事物之间因果关系的相似而引起的联想
d、由广告对象在特定关系情境中引起的联想
10、对于广告创作者来说，联想和想象是( )，更是创意灵感的来源。
a、达成广告目标的工具
b、表现形式的工具
c、丰富广告信息的工具
d、开拓思维的工具
11、广告创意的过程是需要通过（ ）、感受与分析、整合与运用等方式对客观或主观对象进行感知、意识、思维、操作、表达等活动的过程。
a、开发与认识
b、冒险与探索
c、捕捉与挖掘
d、发现与论证
12、在广告创意作品中运用艺术形式的最终目的是（ ）。
a、为广告加入艺术元素
b、创造广告艺术作品
c、展现创作者深厚的艺术底蕴
d、提升广告的传播力，传达广告讯息
13、下列对于广告创意含义理解正确的是（ ）
a、从动态角度出发，是广告创作者对广告活动进行的创造性思维活动，即creation。
b、从静态角度出发，广告创意是为了达成广告目的，对未来广告的主体、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称“点子”，即idea。
c、从狭义角度出发，是广告主题确定之后的广告艺术创作和艺术构思。
d、从广义角度出发，指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称。
14、下列诗词中包含有我国古代商业广告的有（ ）
a、我欲因之梦吴越
b、水村山郭酒旗风
c、白云深处有人家
d、为酒甚美，悬帜甚高
15、为了提升广告的注意力，在进行广告创作时应该运用下列哪种广告创意方法？
a、大尺寸广告创意
b、悬念广告创意
c、动态广告创意
d、明星代言广告创意
16、在广告创作中，我们可以从下列哪些方面来进行趣味性的广告创意？
a、情趣
b、童趣
c、思趣
d、乐趣
e、奇趣
17、幽默创意是指在广告作品的创意中，通过运用饶有（ ），营造一种充满请趣，耐人寻味的意境。
a、风趣的情节
b、喜庆的情节
c、巧妙的安排
d、刻意的安排
18、想象是一种特殊的思维形式，想象主要有( )。
a、再生想象
b、再造想象
c、创意想象
d、创造想象
19、在平面广告中麦当劳大叔坐在长椅上，旁边则放着kfc的快餐，盒子上还印着"it's finger lickin'good（肯德基如此美味）"，这则广告中运用的是（ ）。
a、接近联想
b、因果联想
c、相似联想
d、对比联想
20、广告作品和艺术作品一样都具有下列哪些特性（ ）。
a、功利性
b、科学性
c、审美性
d、表现性
21、广告可以运用下列哪些艺术语言来进行广告表现？
a、绘画与雕塑
b、小说与诗词
c、音乐与舞蹈
d、戏剧与电影
22、从广告的传播沟通本质上来讲，广告创意是为了达成传播上的附加值而进行的形象突破和表现创新。
23、广告创意能够提升产品与消费者之间的沟通质量。
24、广告创意可以为了追求思维的创新性而离开策略指导。
25、独创性是广告创意的本质属性。广告创意必须是一种不同凡响，别出心裁，前所未有的新观念、新设想、新理念。是一种“言前人所未言，发前人所未发”的创举。
26、无论什么形式的广告，唯一成功标准是能抓人眼球。
27、好创意的广告作品需要让消费者从无意注意转为有意注意。
28、广告作品的视觉刺激力越大，也就越吸引人。
29、广告要充分吸引消费者的视、听，并且要把有意注意变成无意注意。
30、趣味性的平面广告在吸引眼球方面、增加娱乐性、提升记忆力及增进受众对产品的认同感上，都有显著功劳。
31、广告主要的作用是传播信息，因此只要能够吸引注意、传递信息，其趣味性差一点也没有关系。
32、对广告来说光有注意力还不够，当我们吸引受众注意了以后，只是完成了广告的第一步，接下来就应该让受众停留在广告当中继续保持注意并阅读广告内容，因此我们就必须要让广告能引起受众的兴趣。
33、幽默创意的广告通过幽默的情趣谈化了广告的功能，使受众在欢笑中自然而然、潜移默化地接受某种文化信息，从而减少了人们对广告所持的逆反心理，增强了广告的感染力和沟通力。
34、广告创意人员对生活原型的再现，依靠的是启发与创造，启发是对生活实有形象的想象。
35、联想对艺术形象的创造来说, 是由于感物联类由此及彼所生发出的同类或与之有直接、间接联系的艺术形象的想象。
36、再造想象是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。
37、广告有商业广告与公益广告之分，因此，广告作品不需要追求形式美和内容美。
38、广告可以运用任何一种艺术语言来进行意识的传递、信息的传播，艺术性对于传播效果无关紧要。
39、艺术表达观念，广告传达信息。广告做到最优秀时，广告作品也就成为了艺术作品。
40、艺术是指运用有创造性的方式方法塑造形象来反映现实，但比现实具有典型性和代表性。
锦囊1：初出茅庐，经典先行第二讲 单元测验1、以下哪个不是usp理论案例？
a、m&m巧克力——只溶在口，不溶在手
b、雀巢咖啡——味道好极了
c、白加黑——治疗感冒，黑白分明
d、农夫山泉——我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
2、usp理论不包括：
a、坚持每次见到客户都提同一个主张，直到答应为止
b、每一个主张必须是竞争对手不能或不能提的
c、每个主张必须有足够的吸引力，打动客户
d、每次都向客户提出不同的主张
3、品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是：
a、吸引顾客
b、表现产品属性
c、美化产品外观
d、识别产品差异
4、品牌最基础、最根本的要素是
a、品牌的基础要素
b、品牌的有形要素
c、品牌的无形要素
d、以上都是
5、品牌构成中可以用文字表达，并能使用语言传播的部分是
a、品牌标识
b、品牌名称
c、ci
d、以上都不是
6、“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种形式，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，同时命名为“白加黑”。“白加黑”品牌名称符合（ ）品牌命名策略。
a、情感策略
b、借用观念策略
c、产品形式策略
d、描述性与独立随意性结合
7、品牌形象论自20世纪50年代以来广为关注，一般认为品牌形象概念的发展经历了四个阶段，在（ ），把品牌与人类个性相联系开始流行。
a、20世纪早期
b、20世纪60年代
c、20世纪70年代
d、20世纪90年代
8、品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念，一般将品牌形象的构成分为三个层面，其中最核心的是
a、品牌形象内涵
b、品牌形象载体
c、品牌形象符号系统
d、以上都不是
9、下面哪一项内容不包括在品牌形象内涵中
a、品牌个性
b、品牌定位
c、品牌语言
d、品牌文化
10、关于广告定位理论的说法不正确的是
a、提出者是大卫·奥威格。
b、19世纪70年代初提出定位理论。
c、通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。
d、该位置一旦确立，每当消费者需要解决的特定问题发生时，他就会考虑那一产品或品牌。
11、“定位理论”是从（ ）角度出发讨论广告策略创意
a、产品
b、市场
c、价格
d、消费者
12、定位为受众有限的心智提供了一种
a、全面的信息
b、简化而精准的信息
c、快捷的信息
d、有限的信息
13、“先声夺人”，让自己的品牌第一个进入消费者心中，抢占第一的位置是指
a、抢先定位
b、强化定位
c、重新定位
d、补隙定位
14、香飘飘的广告语“连续7年全国销量领先”运用了（ ）的定位基本方法
a、补隙定位
b、重新定位
c、强化定位
d、逆向定位
15、以下哪个案例运用了补隙定位的定位基本方法
a、阿维斯出租汽车在面对行业龙头老大时强调“我们是老二，我们要进一步努力！”
b、七喜汽水将自己定位为“非可乐”。
c、苹果公司推出了首款ipad填补智能手机和笔记本电脑中间的产品空缺。
d、内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”。
16、roi理论的提出者是
a、大卫奥格威
b、李奥贝纳
c、威廉伯恩巴克
d、罗瑟瑞夫斯
17、所谓震撼力，指表现手段要（ ），要打动人心
a、“巧”
b、“奇”
c、“精”
d、“新”
18、在构建广告和产品的相关性时，可以从以下哪些方面找到关联体。
a、从产品或服务理念找
b、从品牌找
c、从消费者的情感寄托找
d、以上全是
19、以下哪一产品广告运用了“从品牌找”关联体的创意手法？
a、联邦快递“世界地图”
b、绝对伏特加“瓶形” 运用
c、乐高“构想未来”
d、以上全是
20、下列关于usp理论的说法正确的有：
a、美国学者罗瑟·瑞夫斯20世纪60年代提出的
b、usp指独特的销售主张
c、每个广告不仅要有文字或图像
d、要向顾客提出购买本产品将得到的明确利益
21、usp理论的基本要点是：
a、每一则广告必须向消费者“说一个主张”
b、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的
c、主张可以是一句话，一个符号，一段音乐或者一个形象
d、提出的主张不一定需要推动销售
22、品牌的特征包括
a、以消费者为中心
b、是企业的无形资产
c、依托于产品或服务
d、具有排他性
23、品牌命名从市场营销层面，应遵循（ ）原则
a、表明产品利益
b、具有促销作用
c、适应市场环境
d、与品牌标识相配合
24、品牌文化的内层要素包括
a、感情属性
b、利益认知
c、名称
d、个性
25、以下说法正确的是
a、消费者在选择品牌时使用的理性较少
b、品牌形象是产品所固有的
c、消费者购买时追求的是"实质利益 心理利益"
d、品牌是消费者联系产品的知名度、质量、价格、历史、使用经验等要素形成的品牌印象
26、下列哪些品牌广告语突显了其鲜明的品牌定位
a、耐克—— “just do it”（想做就做）
b、苹果——“think different”（非同凡想）
c、天猫——“理想生活上天猫”
d、格力——“好空调，格力造”
27、关于定位理论，下列说法正确的是
a、通过广告等手段为产品和品牌在消费者心中确定一个位置。
b、定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。
c、定位借助的是一种具有竞争性特征的符号。
d、定位理论是从产品角度出发讨论广告策略创意的。
28、以下哪些是定位的基本方法
a、抢先定位
b、重新定位
c、比较定位
d、强化定位
29、关于比附定位，说法正确的是
a、比附定位是将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。
b、内蒙古的宁城老窖宣称该品牌为“宁城老窑——塞外茅台”就是运用了这一定位方法。
c、农夫山泉则运用比附定位，突出“天然水”的概念。
d、老板运用比附定位在广告中强调“在中国每卖出10台大风量吸油烟机就有6台来自老板”。
30、以下哪些案例运用了逆向定位的定位基本方法
a、老板在广告中强调“在中国每卖出10台大风量吸油烟机就有6台来自老板”。
b、农夫山泉并非突出“纯净水”的概念，而是突出“天然水”的概念。
c、七喜汽水将自己定位为“非可乐”。
d、泰诺止痛药打出“非阿司匹林止痛药”这一定位。
31、根据roi理论的基本主张，优秀的广告必须具备以下哪几个基本特征
a、关联性
b、原创性
c、影响力
d、震撼力
32、roi理论中的关联性是指广告创意的主题必须与（ ）密切相关，准确找出商品最能满足消费者需求的利益点。
a、产品
b、消费者
c、竞争者
d、广告目标
33、在追寻作品的原创性时，可以用到以下哪种做法
a、向惯例发起挑战，“反传统”
b、旧元素，新组合
c、寻找关联体
d、从生活中来，到生活中去
34、以下哪些广告作品体现了roi创意指针的原创性
a、宜家cook this page 食谱
b、华为mate 10 pro广告片
c、免疫手链
d、方太《油烟情书》
35、下列关于震撼性的说法正确的有
a、当一则广告有强烈的视觉和听觉的冲击力，或者是有强烈的感染力，就说明了这则广告具备了震撼性
b、“视觉冲击 情绪引爆”是震撼性的最好方式
c、广告创意如果没有震撼力的话，将影响其传播效果
d、震撼性是roi创意指针中最重要的一环
36、usp理论是一种典型的感性诉求理论。
37、usp理论的基本前提是视消费者为理性消费者。
38、usp理论是由罗瑟·瑞夫斯于1961年在《实效的广告》中提出。
39、品牌是一种传播活动，它通过提升消费者认知而实现自身价值，是为品牌主带来增值的无形资产。
40、品牌通过理性认知激发消费者兴趣，通过感性认知构建消费者的品牌态度。
41、任何广告都是对产品形象的长期投资。
42、绝对伏特加以酒瓶形状作为自身品牌形象，短期内特别但形象延续性不强，容易被模仿。
43、定位的本质就是在消费者心智中实现品牌的差异化，占据消费者的心智，从而在消费者有需要时第一时间从他们脑海中跳出来。
44、定位的最佳状态，就是让品牌占据消费者的头脑，让消费者在第一时间想起关于品牌的所有信息。
45、企业成为市场领导者后，就不太需要强化产品在消费者心目中的印象了。
46、王老吉后来改用广告语“怕上火，喝王老吉”，把其定位为“预防上火的饮料”，开创了新的品类，这运用了抢先定位的定位基本方法。
47、抢先定位的关键在于亮出“第一”的同时必需带有一个好的概念和好的视觉符号。
48、逆向定位是一种曲线达成目的的定位方法，是面对强大竞争对手时寻求远离竞争者的“非同类”构想。
49、艺术派广告大师威廉伯恩巴克认为广告是说服的艺术。
50、roi理论更加强调广告的艺术表现力。
51、所谓原创性，是指创意思维特征要“异”和“新”。
52、roi创意理论认为，广告创意如果与商品之间缺乏关联性，就失去了创意的意义。
53、在寻求作品的原创性时，首先要向惯例发起挑战，要“反传统”
54、“视觉冲击 情绪引爆”是实现原创性的最好方式。
锦囊2：洞幽察微，举无遗策第三讲 单元测验1、洞察指的是：
a、观察
b、调查
c、考察
d、透过现象看到本质的观察
2、消费者洞察的最终目的：
a、找到消费者
b、了解消费者的消费行为
c、掌握消费者的喜好
d、发现消费者不自知的，未被满足的真正需求
3、北京现代汽车ix35suv的平面广告是针对哪类目标消费者：
a、享受驾驶乐趣的男性司机
b、喜欢外形时尚的女性司机
c、驾车技术不熟练的女性司机
d、喜欢车内空间宽敞的男性司机
4、宜康便利店的系列平面广告有效创意概念是：
a、价格实惠
b、品种齐全
c、购物环境好
d、更快速找到商品
5、以下不是社会因素所包含
a、参考群体
b、家庭
c、角色和地位
d、阶级
6、马斯洛需要层次理论是重要的（ ）理论
a、感知
b、动机
c、学习
d、态度
7、马斯洛是（ ）国家的学者
a、英国
b、法国
c、德国
d、美国
8、伍甘的讯息模式法是根据以下（ ）心理因素运用到广告创意中产生的创意方法
a、感知
b、动机
c、学习
d、信念和态度
9、雕牌洗衣服的广告口号“只买对的不买贵的”是针对以下（ ）收入阶层提出的：
a、富裕阶层
b、中产阶层
c、小资阶层
d、蓝领阶层
10、品牌调性往往与消费者的（ ）保持一致：
a、年龄
b、职业
c、个性
d、生活方式
11、丛家庭结构类型来看，一对夫妇及其未婚子女组成的家庭是：
a、扩大家庭
b、核心家庭
c、断代家庭
d、标准家庭
12、以下有关社会阶层的描述，错误的是
a、所有社会成员按照一定的等级标准进行划分
b、是地位从低到高的社会集团
c、相同或类似社会地位的社会成员行为规范、价值观念 、生活方式一致
d、社会阶层一旦确定后就不会改变
13、消费者洞察的对象——消费者“黑箱”指的是（abcd）：
a、消费者真正的深层次的消费动因
b、是消费者所经历的复杂心理过程
c、看不见、摸不着、不透明
d、具备不可拆解和分析的特征
14、进行消费者洞察要从以下（ ）层面的消费者“黑箱”进行细致观察和科学推断：
a、文化因素
b、社会因素
c、个人因素
d、心理因素
15、文化因素包含（ ）
a、核心文化
b、亚文化
c、社会阶层
d、民族文化
16、个人因素包含
a、年龄与生命周期
b、职业
c、经济状况
d、生活方式
e、个性和自我观念
17、心理因素包含
a、动机
b、感知
c、学习
d、信念和态度
18、马斯洛需要层次理论包含以下（ ）需要
a、生理
b、安全
c、社交
d、尊重
e、自我实现
19、感知一般通过以下（ ）感官实现感知
a、视觉
b、听觉
c、触觉
d、嗅觉
e、味觉
20、在相同的刺激下，人们经历的三种感知过程
a、选择性注意
b、选择性理解
c、选择性记忆
d、选择性遗忘
21、消费者在购物时的学习方式分为以下哪两种方式
a、认知理论
b、信息加工理论
c、刺激—反应理论
d、体验式学习理论
22、一个人是生活方式通过以下（ ）维度来测量
a、活动（activity)
b、兴趣（interest)
c、看法(opinion)
d、态度（attitude）
23、江小白白酒的“青春小酒”和“简单纯粹”广告创意是结合哪些个人因素提出的：
a、年龄
b、经济状况
c、生活方式
d、消费者个性
24、家庭生命周期（flc）分为以下几个阶段：
a、单身阶段
b、新婚阶段
c、满巢阶段
d、空巢阶段
e、解体阶段
25、参照人群是消费者的（ ）人。
a、向往的
b、观点上能影响我们的
c、和我们兴趣相同的
d、崇拜的
26、消费者洞察的方法分为
a、态度研究
b、行为研究
c、情感研究
d、动机研究
27、消费者洞察常见的方法有
a、观察法
b、访谈法
c、问卷法（调查法）
d、实验法
e、大数据分析
28、下列描述是符合访谈法要素的有
a、访员和受访人面对面
b、分为结构型访谈和非结构型访谈
c、了解受访人的心理和行为
d、主要通过观察来进行
29、以下属于问卷调查法方式的有
a、街头调查
b、电话调查
c、网络调查
d、抽样调查
30、消费者的心理因素是购买和使用商品与服务来满足自己某一需求和欲望的人们都有哪些心理、情感过程和身体活动。
31、消费者是否会随着年龄和生命周期的改变而对产品有不同的需求。
32、文化是后天习得的，是消费者产生欲望和行为的最基本动因：
33、当前，以用户为中心的大数据分析成为了最热门的消费者洞察方法。
锦囊3：计将安出？革图易虑！第四讲 单元作业1、找到使用了“移植”或“对比”的广告案例，并写出你判断的理由。（提交广告案例及文字说明）
锦囊5：神机妙术，炫奇争胜第六讲 单元作业1、围绕“应对公共卫生突发事件”的主题选择一幅平面广告作品，对这则广告作品进行创意点、创意手法、画面和文字运用等方面的分析，不少于300字。 （注：公共卫生的内容包括以下方面：食品卫生、环境卫生、劳动卫生、学校卫生和妇幼卫生、传染病以及突发公共卫生事件。 ） 作业得分标准：选择广告符合主题；分析创意点能够运用所学的理论知识；根据要求分析，言之有物。
锦囊6：媒体创意第七讲 单元测验1、什么是环境媒体广告
a、利用广告进行环境改造，从而传递信息
b、利用设计进行环境改造
c、利用环境媒体进行的广告活动、广告创意手段和广告行为
d、利用广告进行信息传递
2、环境媒体广告的特点为
a、环境再造、创新性、独特性
b、环境再造、互动性、创新性
c、创新性、独特性、互动性
d、独特性、互动性、环境再造
3、利用透明材质反应自然环境色彩，体现了环境媒体广告的（ ）特点。
a、环境再造
b、独特性
c、互动性
d、创新性
4、一则环境媒体广告设计的最后一步，需要消费者共同完成，体现了环境媒体广告的（ ）特点。
a、环境再造
b、独特性
c、互动性
d、创新性
5、根据产品广告主题，将看似外在毫不相关的但具有内在联系的事物，有机和谐地组合成一个新的整体，从而产生具有创造意义的形态，这是环境媒体广告中的（ ）表现手法。
a、空间发觉
b、移形换影
c、依旧破新
d、以静制动
6、最常见的环境媒体就是发掘新的空间，在产品特点和信息载体之间找到最佳结合点，也就是发现（ ）的巧妙途径。
a、用载体解释产品
b、用产品解释载体
c、广告创意
d、空间发掘
7、所谓“依旧破新”就是用新思路（ ）来驾驭传统媒体的信息传播方式。
a、新技术
b、旧技术
c、新创意
d、新材料
8、所谓“依旧破新”就是用新思路、新技术来驾驭（ ）的信息传播方式。
a、新媒体
b、传统媒体
c、电子媒介
d、移动媒体
9、“以静制动”就是将广告信息植入于消费者行为中，与消费者产生（ ）。
a、联系
b、互动
c、交易
d、购买
10、将广告置于消费者行为过程当中，而不仅仅是单纯地发布广告信息，需要根据受众的行为特点，通过（ ）让受众产生身临其境的感觉。
a、场景模拟和场景再造
b、场景设计
c、互动
d、观看
11、数字媒体广告的传播形式，大致可以分为视屏媒体广告、网络媒体广告、（ ）和其他媒体。
a、手机媒体广告
b、纸质广告
c、橱窗广告
d、公交站台广告
12、电视剧或电影中的广告植入，属于（ ）广告。
a、视频广告
b、网络媒体广告
c、新媒体广告
d、其他广告
13、所谓“观看流程”就是受众的视觉接受外部信息时的（ ）。
a、次数
b、多少
c、方式
d、流动程序
14、在数字媒体广告的设计过程当中，将（ ）交互的融合点进行整合，以此实现互动性。
a、信息与载体
b、创意与呈现
c、人机
d、媒体与创意
15、数字媒体广告中的设计创作必须（ ）。
a、个性化
b、人情化和人性化
c、视觉化
d、虚拟化
16、环境媒体广告又称（ ）。
a、外围广告媒体
b、周围环境媒体
c、环境广告
d、新媒体广告
17、环境媒体广告所强调的是（ ）之间的联系。
a、设计内容
b、传播媒介
c、所处环境
d、材质选择
18、“移形换影”，不是简单的替换和拼凑，而是要做到让原本平淡无奇的事物通过（ ）非现实地整合在一起。
a、形态的相似性
b、外在特征
c、内在的联系
d、简单拼凑
19、数字媒体广告的传播形式，大致可以分为（ ）。
a、视屏媒体广告
b、网络媒体广告
c、手机媒体广告
d、其他媒体
20、网络媒体广告的优势在于（ ）。
a、受众多
b、不受时空限制
c、形式多样化
d、成本低
21、手机媒体广告的优势在于（ ）。
a、受众多
b、成本低
c、范围广
d、空间大
22、3d技术的数字媒体广告的特点主要有（）。
a、立体化
b、视觉冲击力
c、数字化
d、空间化
23、我们所说的环境媒体广告，又称外围广告媒体，周围环境媒体。
24、环境媒体广告是设计内容、传播媒介、所处环境三者之间的联系，在产品特点和信息载体之间找到一个绝佳的契合点，将广告和周围的环境巧妙的融合在一起，达到最好的传播效果。
25、我们说环境媒体广告的“移形换影”，是简单的替换和拼凑。
26、最常见的环境媒体就是发掘新的空间，在产品特点和信息载体之间找到最佳结合点，也就是发现“用载体解释产品”的巧妙途径。
27、只要将原来好的广告创意放在商场空间内就是广告创意的空间发掘。
28、环境媒体广告在设计时，广告设计人员需要将消费者设定成环境的一部分，将广告置于消费者行为过程当中，而不仅仅是单纯地发布广告信息。
29、所谓“依旧破新”就是用新思路、新技术来驾驭传统媒体的信息传播方式。
30、数字媒体广告的传播形式，大致可以分为视屏媒体广告、网络媒体广告、手机媒体广告和其他媒体。
31、网络媒体广告指的是以网络的方式来进行广告传播。
32、手机媒体广告的传播范围小，受众数量少，而且制作和传播的成本高，为广告传播提供了很大的空间。
33、数字媒体广告还包括发布在微信、 qq、微博等常见的社交软件上的数字媒体广告形式，也是重要的数字媒体广告传播的形式。
34、在数字媒体广告中我们应该考虑的是如何引导观者的观看流程，也就是视觉流程。
35、在数字媒体广告的设计过程当中，将“人机”交互的融合点进行整合，以此实现互动性。
36、数字媒体广告中的设计创作必须人情化、人性化。
37、数字广告作为数字媒体的重要组成部分，可以实现与多种媒体的充分融合，并突破传统媒体的传播模式。
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